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不要误会，我说的是礼节。
礼节就是在特定环境下的礼仪社交行为。比如唐僧去西天取经，一行四人达到大雷音寺的准备取经书的时候，阿傩、伽叶大手一伸说，圣僧东土到此，有些什么人事送我们？快拿出来，好传经与你去。
唐僧一脸懵逼不知所措，孙悟空马上就火了，这他妈是公然索贿啊！不行，我要跟如来告状去。
你看，泼猴不懂规矩了，就连唐僧也是支支吾吾的，心想我历经千辛万苦来到大雷音寺拜佛求经，是来度化愚蠢的世人，怎么还反过来找我要钱？
但是想想这西天圣经又不是摆在专柜里的奢侈品，虽然不能卖但也不能说给就给啊，你说的好听叫取，不得取之前要给予吗？这是礼的规矩。
但是送礼得讲究，唐僧不能主动掏出那个化缘的金碗直接塞给他们，这是主动行贿了。这不但毁了圣僧的名誉也坏了大唐的大国自信啊。但是人家主动伸手要，这就不同了，给了这叫“予礼”，完成了一次高端的礼仪性社交，你好我好大家好。
所以说送礼这事儿，有学问，得讲究。
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再来，送礼会面临两种尴尬。
第一，求人办事，以礼相待。这是中国式社交特色，但是送不好就成了行贿。这玩意跟求交往一样，求的好就是爱情，求不好就是性骚扰。
第二，你想送，对方拒绝怎么办？或者说人家拒绝就是真的在拒绝吗？这怎么界定？送礼送礼就是要把这礼给送出去，送不出去，这关系也就攀交不上。
送礼的对象也讲究，虽然大多都是给领导送礼，但是稍有差池还会得罪人。
无论是生意场还是官场，送礼这件事比较粗暴直接。比如男领导一般直接折现，送钱。虽然大家都很喜欢钱，但是跟电视剧里一样直接弄个信封装起来送人家这太不讲究了，这把领导置于何地？做领导的不要身份还得要脸不是？
所以送钱这种事，要送的高级、送的体面，送的符合领导的高阶身份！那女领导该怎么送？有人说送一套昂贵的化妆品，女人嘛，不管到了什么年纪还都是爱美的。注意了，送女领导化妆品就跟带男领导去大保健一样，这礼是送对了，但是事儿会办砸。
女人喜欢化妆品跟男人喜欢大保健如出一辙，本质上是俗的。但是我们说的是送礼，不是满足人对俗物的需求。要搞清楚概念，送礼的目的是关系的进阶，不是基本的消费满足。
那到底送什么？怎么送？
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我的主业是做广告，职业习惯，首先要解决送礼对象的洞察研究。
比如事业单位的领导。在事业单位工作的都知道，升迁什么的不要以为完成KPI就行了，会来事儿才是重点啊。所以会不会送礼是直接决定了领导对你的看法，他在乎的是你送什么礼吗？是你够不够机灵！懂不懂规矩！
我的职业生涯中见过一次高端的送礼行为。公司竞标国企项目，好几个大牌公司都参加了，其实我们没什么胜算，但是赢了标对公司形象以及业内的地位是很有利的，所以老板一定要不惜成本拿这个项目。
当时负责客户部的总监给我现场上了一堂高阶送礼课。
我们提案的时候技术标的部分很好，现场都很满意，但是领导们并没有怎么互动。总监环视四周没有再继续讨论方案，而是岔开话题说一些生活方面的东西，渐渐的从做主的领导脸上捕捉了细微表情。
因为我们是做亲子乐园的项目，总监就故意问孩子的问题，从几个问题中了解到大领导的家庭结构和目前孩子上学的情况。然后诱导出了他现在的烦恼，即便是国企高干在孩子上学的问题上也是很烦恼啊。
这件事后来一段时间没有定论，直到总监通过朋友关系帮助客户领导的孩子解决了私立幼儿园的上学问题的时候才有了眉目。我们没有请客吃饭送红包什么的，顺利拿了项目。
你看这“礼”送的多高级，让领导高兴、舒坦，不动声色的自己发现问题，然后解决了问题，急人之所需啊！领导都觉得你丫太会来事儿了，这件事儿办的跟春天的第一场雨一样，润物细无声。
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有人说女领导的礼物不好送，送礼总是被拒绝。搞搞清楚啊，那是拒绝礼吗？那是在拒绝你
啊！送礼要讲究时机，不要一上来就急于求成的送人礼物，这样领导会设防，就算再贪的人
也会觉得你情商低下，哪有一开始就来送礼的。
有些人也不管人家需不需要反正捡贵的送，这只能证明你土豪。试想下，能混到女领导的份儿上了，还没几个钱买化妆品吗？再说了女人用化妆品都认牌子的，考虑肤质的情况，你咣咣咣送一堆大牌有什么用？你这完全考虑自己送的爽，不关心人家收的爽不爽啊！到头来人领导给你翻个白眼：傻缺！
一定要记住：礼只是工具，社交才是目的。
《延禧攻略》里魏璎珞去了皇后身边服侍的时候，送的什么礼？区区一个秀坊婢女也没什么钱凭什么得到皇后的青睐？才啊！魏璎珞送的是自己的才华。她巧夺天工的手艺，日夜赶制的凤袍，瞬间让皇后刮目相看，有这样才华又机灵的姑娘当然要留在自己身边了。
魏璎珞“送礼”的目的就是留在皇后身边得到更多的权势，而不是单纯的通过秀炫技讨赏，这是有谋略的送礼。
所以说送礼这件事儿是门学问，送的好大家就是朋友，送的不好连朋友都没得做。送礼从传统发展成为特色文化，到现在的社交属性，也算是迭代好几次了，所以不要不当回事瞎送。
年底送礼旺季，做好功课、瞅准机会、下手精准，不要只顾自己送的爽，大家爽才是真的爽。
撰文：黄小白
校稿：Sucre