每到新学期开学一定要买新文具是学生时代的仪式感，京东针对开学季最近开始促销文具，发布了一支以文具产品为“角色”的定格动画，画风小清新中透露着魔性，用爆金句的方式给大家上了开学第一课：
短片以文具为第一人称的口吻，文案不是单纯的促销信息或是功能介绍，而是用拟人化的“双关”表达，用带有哲理的人生格言传递出产品特点，引发消费者关于学生时代的情怀，用感性打动消费者。
要想生活过得去
没事彩虹夸几句
有时候算太清不如算了吧
挨过削才能成尖货
让苍天知道我不服输
与其纠结对错
不如直接改错
说话太刚容易没朋友
扎实的人
在哪都玩得转
挨削的铅笔、互吹彩虹屁的彩笔、直接改错的修正带…..虽然传递的广告信息“买文具，上京东”不断重复，但是恰到好处的幽默文案让人忍不住觉得好笑，而且还觉得说的有道理啊，这一届的文具拎得清看得透懂得多，我服！
