上海的七月，
梅雨季和高温轮播。
美好的周末要么涝到泡汤，
要么旱到蒸发。
奈何家里空调太贵，
还要糟心垃圾分类，
玩心正热的时候，
不出国难道还不能出门吗？！
马马也 X 美团「 7月玩美季 」
请你出来玩美！
「 玩 」
「 美 」
「 生活 」
早在4月初，
马马也从多家4A和独立创意热店的厮杀中脱颖而出，
成功拿下美团新业务。
在不到一个月的时间里，
我们从一张brief到一套完整的创意产出，
为 美团点评到店综合服务业务（简称：到综）量身打造了完美的7月夏季。
（细节感满满der）
刚接触美团到综时，
大家也是“咦？美团还有这么多东西？”
超188个业务品类，720万合作商家，
基本上想得到想不到的它都涵盖了。
而残酷的事实是，
除了「吃+外卖」，
70%的美团点评用户从未使用过“到综”，
更别说知道有哪些业务了。
大美团流量已经足够大，
怎么让用户关注到「 美团到综 」这个巨大宝藏呢？
从业务体量和季节性考虑，我们选择了
「健身KTV婚纱摄影/美甲SPA美发/宠物亲子游乐教育培训」这些热门项目，
以点带面，主打「玩」「美」「生活」三大场景，
开启7月玩美季。
为了让消费者记住美团的品类多选择多，
创意上用「开门」这一动作串联场景，体现光临本店的特质；
借世界名曲改编「神曲」，各大业务串词，rap和美声的结合自带喜感；
再致敬下人人皆知的「完美手势」，强化每次到店的完美体验。
（开门神动作）
（完美神手势）
我们力邀抖音达人毒角show，代古拉K，阿油和大小V，
化身玩美体验官，
通过「玩」「美」「生活」三大场景的到店演绎，
为7月玩美季站台打call。
线上宣发，集中在抖音和微博发力，
配合抖音挑战赛的双媒介渠道承接，
打透这次传播的业务场景。
（抖音挑战赛）
（抖音挑战赛KOL示范视频）
（挑战赛教学视频）
（猛男练成第一天）
（猛男练成第一周）
（猛男练成第一月）终极夹头杀噢耶～
同时线下，全国各城市的户外和公交媒体配合发布，
提高了活动期间的关注度。
内容和渠道将用户引流到平台后，
站内以
「切红包小游戏+到综业务全场5折+爆款团单限时秒杀」
来提升转化率和销售成果，
来都来了，干脆买它！
在几乎没有任何incentive的机制下，
我们为美团到综打造的抖音挑战赛，
仅上线三天（7.13-7.15）就突破了
10 亿 播 放 量 ，
4位头部KOL 3天播放量（包含抖音和微博）
累 计 突 破 785万 ，
3天播放量高于抖音品牌挑战赛
历史平均值300% ，
视频完播率为
抖音平均值的2倍 。
美团站内转化率和销售成果也创下了夏季新高。
这次玩美季的品牌促销战役，
马马也整合了品牌内容+自媒体+宣发渠道+站内外商业转化的诉求，
以内容+渠道+玩法互动的机制，
推升了品效合一的实现。
附上幕后全家福，
也感谢玩美的美团客户
和玩美的制作伙伴SMOOTH。
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