“一边疯狂作死，一边奋力养生。” 没这点觉悟，都不敢称自己是年轻人。
“敷最贵的面膜，熬最晚的夜”、“啤酒泡枸杞”、“可乐放党参”等等各种朋克养生的方式，已经是朋友圈盛行的养生日常。在朋克养生背后，蒙牛电商洞悉了年轻人的“补偿心理” ，蒙牛借助京东超品日节点，提出了“牛奶补偿”养生，让“牛奶”也social了一把。
以“趣味视频”为引爆点
精准打造social营销闭环
蒙牛首先以一支趣味视频推出核心沟通点。让人忍俊不禁的刹那，提出“多喝牛奶，才能放肆嗨！”，在消费者心中建立起初步的产品概念。视频内容暗藏藏心机，考虑到人群覆盖和全品类露出，三条视频选用目标人群最爱出没的场景来呈现，把一条牛奶广告拍成了三个神反转的篇章，在反差中建立起强有力的记忆点。
同时在微博联合各路KOL和蓝V发起了#要想人前放肆嗨，必得人后多喝奶#的话题互动，并以“每日送出100箱牛奶”的奖励机制，成功带动起网友的互动性，并打造出“全网求奶”的趣味氛围。
蒙牛电商以视频预热，紧接着带话题造势，与消费者建立了一站式的情感互动环节，将这种social玩法形成了一种营销闭环后，更好地为蒙牛京东超品日做好流量转化的准备。
洞察消费群体“生活痛点”
蒙牛重新定义“养生”风潮
蒙牛在前期以视频互动和社交互动，成功调动消费者情绪，并建立起“多喝牛奶，才能放肆嗨”的初步概念认知。紧接着，推出“牛奶补偿定律海报”，巧妙地在消费者心中强化“牛奶补偿”的养生新概念。 在牛奶补充定律上，蒙牛还建立了一个趣味的方程式： Energy=MilkCup²(E：放肆嗨的能量，M：牛奶，C的平方：杯数，表达“多喝奶，放肆嗨”的意思。)
后面与GQ实验室的进行合作，成功地将“牛奶补偿定律”的养生新方式，在长图文趣味解读下，引发了一场关于牛奶养生话题的新热潮。发布半小时阅读量10W+。50+大V纷纷响应参与“牛奶补偿定律”，引导用户参与定律创作。
《GQ-成年人事后补偿行为大赏》推文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/wYC8IrDmmWgnFBK4L4Mt0w
在这次蒙牛与京东超品的合作，不仅是在线上渠道引发“牛奶养生”的狂欢，更是将这种养生新概念延续到线下。在线下京东大厦打造“奶一口BAR”的快闪店，为体现“多喝奶放肆嗨”设置了“奶一口吧”，制作各类匪夷所思的牛奶补偿单品（发际线补偿冰淇淋、柠檬精补偿酸酸糖、掉星补偿奶片、背锅补偿莫吉托、单身补偿香水奶茶）让受众尽情体验牛奶花式吃法，了解”补偿”含义。 同时也为蒙牛京东超品日进行最大范围的传播曝光，让消费者对京东超品日有感知。
线下活动中，蒙牛还别出心裁地为品牌粉丝提供了：蒙牛定制造型充电宝。这款充电宝，讲“手机满电，包里有奶，这才是人生最大的底气”这一概念具象化。蒙牛经典白绿盒纯牛奶外观设计，用产品力体现品牌力强化消费者心智。这款跨界定制礼品，收获了100%的好评。
品牌全面聚焦社交营销新玩法
玩转social养生新时代
蒙牛作高国民度品牌，这次用消费者语境与之沟通，收获了3亿曝光，130%完成销售目标的同时，蒙牛更看重的是通过电商前端触手，真正能参与年轻一代消费者生活，以伙伴的身份存在，伴随一代又一的国人成长。
总的来说，蒙牛京东超品的营销玩法，不管是社交互动，还是KOC的共鸣感，都是离不开以“消费者”为关键传播的营销方式，洞察消费者生活痛点，拉近品牌与消费者之间的关系，从而树立了良好的品牌形象及饮品市场地位，为行业带来全新的思考和方向。
