1月5日，天猫“年货节”的前一天晚上，李佳琦在长达5个小时的直播中，介绍了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”，5分钟内狂卖10万+包，累计观看人次1677万。
第二天上午，金字火腿股价以涨停报收，市值增长了5.48亿元，不仅如此，1月7日金字火腿上涨的势头还在延续，截至下午收盘，涨2.58%。
值得注意的是，金字火腿就此前被深交所问询公司是否存在利用平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持。随后金字火腿否认了这一传闻，并表示网红带货模式是公司营销工作的渠道之一，属于公司正常的生产经营范围事项，且在公司整体销售中占比较小，也是很多企业、产品通行的互联网销售模式
据悉，金字火腿早于2018年7月就开始与淘宝主播合作，以固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。2019年，金字火腿累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。
