每年此时如约而至的#把乐带回家#来了！
今天，由文明打造的百事新年微电影——
《家有一宝》已上线！
这一次，我们又搞了什么新花样呢？
「把乐带回家一上线，这年也就近了」
在这个热点热不过三天的时代，把一个IP连续做了九年，可能是属于文明广告和百事集团的别样浪漫了。
今年是#把乐带回家#的第九年，「突破」成为了brief的重点。
出奇制胜？另辟蹊径？脑洞大开？美轮美奂？我们都想过。在一场场风暴无情地刮过头脑时，我们的头发没秃，但是idea的那棵大树快被我们薅秃了。
「今年的主角，不是“人”」
上面这句话当然是玩笑话～
今年，我们让一只小豚鼠“乐乐”做了主角，为故事披上一个轻喜剧的外衣，在“抓老鼠”的过程中，慢慢地发现爷爷的秘密，直抵亲情的内核。
让我们来复盘一下道阻且长的“造鼠之路”。
第一步：Reference找了一万种，只为了确认好形象，找到对的鼠。
第二步：我们选择以豚鼠为原型，以软、萌、圆、暖为基本原则，在保证动物真实度的基础上加强萌感。
第N步：从草图到2D到3D的一路测试，从1.0到2.0到N.0的疯狂迭代，最终才演变成了这只萌态十足、活灵活现的小可爱“乐乐”。
关于这只CG磨人小妖精的难搞程度，我们采访了几位art同事——
不愿透露姓名的ZhangWei：“为了找到动物的真实和卡通的可爱之间的平衡，那阵子，我们把自己的抖音大数据都贡献给了各种小动物。”
龙华第一苹果肌：“没什么难搞的，就是连豚鼠的嘴里塞几颗坚果，我们都反复调整了200多次。”
南汇酒王龚女士：“没什么难搞的，就是一毫米的胖瘦差别都不能放过。”
「家，是回忆的宝藏」
经历了推翻脚本从头再来的惊天逆转、甲方乙方相爱相杀的血色浪漫，我们今年还是想讲一个关于「家」的故事。
我们找到了一个很简单却窝心的洞察：家里的老人都特别不爱扔东西，但是仔细想想，其实那是因为他们舍不得那些跟你的回忆。那些作业本、旧玩具、泛黄的奖状……早就被你遗忘的所有所有，却有人悄悄地替你珍藏。
扮演成年人行走江湖，没少体会凉薄或冷漠，但一想起在，世界的某处，总有人在默默牵挂着、在乎着你，便觉得不孤单。有了这份爱，才觉得在这个世界扎了根。
家，是我们记忆的宝藏，更是我们人生的宝藏。
另外，我们还埋了一个小小的暗线：整个家里，只有这只跟儿子小名一样都叫乐乐的豚鼠，知道爷爷的秘密。
在这个“后资本主义”时代，为梦想打拼的子女与父母聚少离多，已经成了一个难以避免、无关是非的社会现象，但或许我们还是不该放弃思考和讨论的机会。这也是我们放在这个故事里的一点“私心”吧。
「春眠不觉晓，彩蛋不能少」
在影片的结尾，我们加了个小彩蛋：让经典的百事可乐罐成为创意载体，聊一聊家的意义。
………………这是一条有爱的分割线………………
小伙伴们辛苦啦！
| 执行监制：徐璟 | 编剧：谢建文 陆超 张骏爽 张轶男 |
| 创意团队上海文明广告：骆耀明 张伟 林硕书 龚怡黎 盛华垒 曾雅敏 |
