《陈情令》是由企鹅影视、新湃传媒联合出品，郑伟文、陈家霖联合执导，肖战、王一博领衔主演的古装传奇剧。该剧以五大家族为背景，讲述了云梦江氏故人之子魏无羡和姑苏蓝氏含光君蓝忘机重遇，携手探寻往年真相，守护百姓和平安乐的故事。 该剧于2019年6月27日在腾讯视频独家播出，并在大陆播出结束后远销海外，于东南亚、欧美多个国家完成线上线下播出 。
《陈情令》腾讯视频独播播放量高达75.7亿，微博主话题阅读量达 335亿，成为2019年度暑期最具热度剧集。播出期间，共计55万+人参与评分，成为豆瓣史上国产剧评分人数最高剧集，并创下豆瓣评分最高涨幅。助推肖战、王一博成为2019新晋流量，持续49天登顶8大榜单。该剧在演员演绎、置景服装、宣传策略以及音乐制作上都获得了较多的好评。
《陈情令》作为2019暑期最具热度剧集，除了内容、制作质量过硬，剧集宣发亦为剧的热度及口碑提升保驾护航。《陈情令》宣发模式紧抓防守——维稳 、进攻——破圈、升华——沉淀三大策略，搭建小众剧逆袭大众的路径。
一、防守——维稳：稳固基本盘，提升口碑感知
《陈情令》开播前期，舆论较为不稳定。宣发通过团结核心粉丝稳固基本盘、上宣定调引导舆论走向等动作稳固口碑。
一对一沟通核心大粉，建立首批可团结的营销同盟，大粉带节奏影响中小粉丝，建立粉丝的“认同感”，团结首批可团结的粉丝力量，稳住基本盘。锁定精准的粉丝垂直渠道（B站、LOFTER、克拉克、配音秀等），官方合作+内容搅动同步并进，向更多的垂直人群传递内容看点，扩大正向影响力。
挖掘中国风、正能量传播点，通过人民日报海外版等官方媒体矩阵联合背书，持续扩大上宣影响力。联动媒体、自媒体矩阵大号，挖掘剧集核心亮点，将人设、配乐、角色、置景以及美术等核心口碑点打透，让大众感知剧集魅力，提升口碑认知。
二、进攻——破圈：三级粉丝梯队 层层突破
在稳固核心口碑之后，《陈情令》经由受众角度发散营销思路，构建粉丝分级营销梯队，实现大众人群破圈。
《陈情令》率先洞察核心粉丝群体兴趣点，围绕名场面、还原度、情怀、演技、颜值等内容，引导原著粉、明星粉等参与讨论，引发社交热度；下沉至饭圈、娱乐人群粉丝团体，《陈情令》择选适当热点内容延展，开辟独家饭圈玩法，精准定向投喂热点，鼓励集体共创，营建有内容、有亮点、可供讨论的丰富话题集合，带动全网参与；粉丝话题经过网络发酵、提炼，《陈情令》大众向热点内容呼之欲出。深耕小红书/抖音/QQ空间等女性平台，拓展网文/字幕组/网吧/游戏论坛/网站等男性渠道，该剧将热点内容定向投放，精准拉动直男、直女机会人群，掀翻全网热度，最终层层突破，实现大众破圈。
三、升华——沉淀：热播品质好剧 为平台吸粉转化
深度搅动粉丝参与剧集互动之余，《陈情令》持续跟踪粉丝需求，通过粉丝见面会等活动适时维护粉丝粘性，升级宠粉模式，引导剧粉向平台粉转化。
基于剧集在舆论端建构“高剧情还原度”共同认知，加之平台信息恰如其分释出，极大提升《陈情令》与平台关联度。在粉丝将“品质”与《陈情令》之间画上等号的同时，完成粉丝对平台产生“品质”印象关联；剧集热度提升后，平台主动搭建剧集-明星-粉丝之间的桥梁，拉拢粉丝情绪，精准包装热议概念，在粉丝圈层大范围投放，策划“粉丝见面会”条幅等落地事件，快速出圈；在剧集播出过程中，利用平台资源整合能力推动剧集传播，提升“皇鹅娘”在《陈情令》粉丝群体中高认知度和好感度；当粉丝跳脱剧集表达对平台好感，平台快速收拢并放大好感舆论，引导全网对平台好感大范围集中爆发，最终收获有利舆论热度，并实现平台用户转化。
播出后，《陈情令》及主创演员受到了来自诸多主办方的嘉奖，所获奖项包括
第三届网影盛典 “年度剧集最佳导演”；
第六届“文荣奖” “最佳导演奖”；
第六届“中国电视好演员” “最佳导演奖”；
第三届中国银川互联网电影节 “最佳男演员”；
搜狗IN全景·臻选礼 “最IN潜力艺人”；
百度沸点 “年度电视剧”；
“TV地标”中国电视媒体综合实力大型调研榜单 “年度海外推广优秀剧集”；
腾讯娱乐白皮书年度盛典星推榜 “年度电视剧男演员”；
MEA腾讯音乐娱乐盛典 “酷狗音乐年度金曲”；
第26届华鼎奖 “中国百强电视剧最佳新锐演员”；
第26届华鼎奖 “全国十佳观众最喜爱电视演员”；
新浪年度影视综盛典 “年度十大剧集之一”；
新浪年度影视综盛典 “年度最具人气男演员”；
第四届金骨朵网络影视盛典 “年度影响力网络剧”；
第四届金骨朵网络影视盛典 “年度人气网络剧导演”；
第四届金骨朵网络影视盛典 “年度新生力量”；
《综艺报》年度影响力盛典 “年度创新营销”；
腾讯视频星光大赏 “年度网剧”；
腾讯视频星光大赏 “年度人气电视剧演员”；
第四届指尖移动影响力高峰论坛指尖剧集榜 “年度最具影响力网络剧作品”；
第四届指尖移动影响力高峰论坛指尖剧集榜 “年度最具影响力新锐影视机构”；
《陈情令》剧集通过粉丝深度合作、定制内容投喂、垂直平台深度合作、上宣央媒背书、C端媒体全覆盖等形式完成从核心粉丝到饭圈/重娱乐用户，再成功破圈，进击大众人群。剧集火爆的同时，借助剧集热度，批量将剧集粉转化为平台粉，实现粉丝好感沉淀。
在全网追捧下，《陈情令》打造出“陈情令101古风男团、用西游记bgm打开《陈情令》，魏无羡成立个人工作室、直男看陈情令、陈情令沙雕应援”等多个出圈话题，不但让追剧、追星、追CP的粉丝们玩得酣畅淋漓，也给互联网上的观众们留下关于2019年夏天的热门记忆。
