Adidas近期推出新产品Z.N.E速拉夹克，这是史上第一件搭载速开拉链系统的帽衫，给予穿着者一撕即开的方便体验。
结合目标受众的洞察，TBWA上海通过放大“速开拉链”，并以视觉化的创意呈现和高契合度社交平台的运用，为其创造一个年轻人愿意为之买单的附加价值：开启高能模式。
一、动画视频
Z. N. E速拉夹克是为让运动员快速上场而设计，为传达此概念，TBWA邀请了四位明星运动员拍摄了视频。
通过明星运动员在比赛前时刻准备上场的状态，与独一无二的”快开拉链“完美结合，让其在撕开拉链瞬间解锁高能模式。此次TBWA上海与制作公司 Buck 合作，以动画的形式表现运动员在赛场上释放能量的高光时刻，每个动画中的意像与风格和运动员属性完美匹配。
01
大卫•贝克汉姆 犀利雄鹰
02
加雷斯•贝尔 超级跑车
03
宁泽涛 无穷波涛
04
朱婷 无敌招财猫
二、“耐撕”运动
在抖音平台开展“耐撕”运动，召集消费者上抖音展示自己撕开Z.N.E、投入行动的画面。在明星效应的带动下，加上简单有趣易上手的新玩法，成功地激发了大家的创作热情，最终收获海量创意爆棚的消费者原创内容。
三、户外广告
