【背景&目标】
自然堂于2019年推出面向Z世代年轻人的全新彩妆产品，希望在年底电商大促期间吸引年轻人，提升产品销量。但在用户认知中自然堂更偏向一个护肤品牌，如何在各家美妆品牌年底大战中杀出一条路获取年轻心智让其愿意了解、尝试彩妆新品，实现认知与购买行为的有效转化，是本次自然堂彩妆面临的难题。
【创意&策略&执行】
Z世代是中国3.9亿泛二次元用户的主流，他们乐意为自己熟悉喜爱的虚拟形象付费(数据来源：《动漫二次元人群营销价值白皮书》，2019，艾瑞咨询)。
因此自然堂决定合作备受年轻用户喜爱的B站小电视，共创一款让Z世代萌到尖叫的彩妆产品，通过软萌颜值、硬核品质的完美结合点燃年轻消费者买买买热情。
