IP是品牌与用户沟通的桥梁，好的IP能让品牌与用户深度连接，既体现品牌特质，又让用户看到自己。
目前大部分品牌在使用动物IP，由于受动物本身形象与性格的局限，加上大量重复造成同质化，越发难以突出重围。而人物IP更容易做到千品牌千面，可以更直接地表现品牌性格，并让用户感知IP就是自己的投射，IP故事就是自己的故事。
堕落虾使用人物IP来表达“就要过瘾”的品牌主张以及“潮酷雅痞”的用户性格，并在节日海报中用四格漫画来讲述IP故事，通过贴近用户的形象和故事设定，增加与用户的情感连接。
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目前大部分品牌在使用动物IP，由于受动物本身形象与性格的局限，加上大量重复造成同质化，越发难以突出重围。而人物IP更容易做到千品牌千面，可以更直接地表现品牌性格，并让用户感知IP就是自己的投射，IP故事就是自己的故事。
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