传播实施背景：
每日优鲜作为生鲜电商领域较早的开创性品牌，品牌认知度高，市场基础较好；但随着近年来品类竞争加剧——如盒马鲜生、美团买菜、叮咚买菜的出现
如盒马鲜生对菜品新鲜优质的大规模、高投入沟通&心智占领；如叮咚买菜对每日优鲜前置仓经营模式的相同，这些都让每日优鲜的行业地位受到挑战。
创意核心洞察：
随着人们的年龄的增长，接触到的世界也越来越大。忙着念书、⼯作，忙着和朋友聚餐、和恋人吃饭，忙着吃下凌晨两点的加班外卖，却从未没计算过自己每年陪妈妈好好吃吃过多少次饭。
而35岁左右的女性，多已有家庭，也多处于初为人母的人生阶段。她们经历过被妈妈保护的孩童时期，经历过叛逆得像刺猬的少年时期，经历过初入职场再到独当一面的时期，如今她们也成为了妈妈。
角色互换之间，人生和生命都像是一场轮回，以TA共有的人生经历为切入点，以各个阶段的成长经历作为主线，围绕「饭」这个主要话题多次触发共鸣，盘点一生里我们与妈妈做的饭之间的联系，呼吁关注对母亲的陪伴的同时，建立每日优鲜与「在家做饭」、「在家吃饭」之间的联系。
传播策略与实施：
总：微博、微信官方媒体账号发声，奠定传播基调。
分：35家KOL、蓝V微博分发扩散，新片场专业视频平台发散话题，TVC内容立意全方位深入人心。
总：央媒发声肯定升级价值内容，新闻端稿件发布深化主题收尾传播。
1、媒体类大号：投放类「中国新闻周刊」的媒体类大号，发布过程中未带任何话题，削弱视频广告感，提升短片公益价值，软性增加品牌好感度；
2、视频KOL投放：投放35岁女性群体普遍关注的视频类KOL，精准触达目标受众
项目效果说明：
视频全网播放量697W+，超出预期400W播放目标 74%
官博与各微博大V转评赞2W+，活动期间官博涨粉1.1W+
微博端35家KOL/蓝V联动直发视频
微博+微信端自来水超 110篇
数英、广告门、SocialBeta、新片场等行业网站收录&好评推荐
35家KOL、蓝V联动转发，官方服务号与订阅号均收获大量用户优质感人的互动留言
获得行业内的广泛好评，众多行业网站与大号自发推荐。数英 8 . 3 分，广告门 9.2 分被收录数英网每周项目精选；获得新片场首页推荐入选新片场五月周选最受欢迎十部作品榜单。
收获大量自来水，微博、微信自来水博文、稿件超过 110 篇
联动共青团福建省委，引起系列地方共青团、政府机构注意与转发
案例亮点：
1、创意性：24位每日优鲜用户，57张真实照片，暖心记录人生四十年。
2、技术性：用户老照片与动画效果相配，真实感人笑中带泪抚慰人心。
3、精准性：投放35岁女性群体普遍关注视频类KOL，精准触达目标受众。
4、软植入：视频中以露出每日优鲜购物袋软性植入，削弱广告的感觉。
