腾讯CDC设计师Pearl:
这是一个给自己准备的字体学习课。开始的初衷是想解决工作中一些关于字体的疑问(如排版、LOGO设计等)，同时也想通过回顾设计的基础知识来提升自己。所以给了自己这个课题，作为初学者只接触到一点皮毛，整理分享出来，如有不足之处烦请指正。
「字体排印」位于语言、文化、科技、美学的交汇处，是一个内涵与外延非常丰富的大话题，这次分享仅选择一些基础的有用知识。
英文字体最简化的分类:衬线体、无衬线体。二者区别在于衬线体有爪形的衬线并且笔划粗细有变化。
一.衬线体
非常古老，可以追溯到古罗马时期的石柱铭文。它风格古典、正式，具有历史传统和意义。
按照历史发展顺序，衬线体可分类为:古罗马体(Old roman)，旧风格字体(Old style)，过渡字体(Transional)，现代字体(Modern)。我们选取其中两个节点–Old style和Modern字体，通过对比两者特征，就可以理解整个衬线体的发展。
旧风格字体(Old style):
特征:对角强调线，倾斜、括弧型衬线，较缓和的粗细过渡。
风格:传统，常见于书籍、报章杂志的内文排版。
现代字体(Modern):
特征:垂直强调线，水平、极细衬线，强烈的粗细对比。
风格:横平竖直，现代感，高冷。
总结起来，在整个衬线体发展中，笔划对比变得越来越强烈，衬线越来越尖锐纤细，过渡字体的笔划粗细和衬线弧度恰好介于Old style和Modern之间。其一大原因是刻字师傅的技术越来越进步，刻工也变得细腻，使得精确的线条、更精细的粗细对比成为可能。而强调线的倾斜角度也逐渐被「扳直」，这是手工书写向现代排印转变的一个表现。
古罗马(Old roman)、旧风格(Old style)衬线字体案例:
《Kinfolk》是一本推崇慢生活的杂志，常介绍美食、旅行、有格调的家居设计，欣赏微小平淡，返璞归真的美。在此背景下，它的标题使用的是一种古罗马体(Old roman):Optimus Priceps，有一种手工感、古拙的趣味，以及书法的味道。可以注意F衬线左右两边的不对称，以及O笔划的凹凸不平。这种字体风格与kinfolk的定位是相符的。内文使用的有旧风格字体(Old style)Calson和Garamond，相比下我更喜欢下面第三张图内文使用的Garamond，搭配大背景图片和居中排版，显得传统、柔软，有一种诗歌般的美。
现代字体(Modern)案例:
因为现代字体(Modern) 有着锐利的工业感， 同时也保留着传统的衬线元素，显得现代而优雅。所以非常适合时尚工业，Vogue、Elle等杂志都使用了现代字体。许多奢侈大牌也用现代字体作为logo，强调自己百年的传统工艺和优良设计。如使用 Didot的 Giorgio Armani、Burberry，以及使用Bodoni的Valentino。
通常会认为，衬线体代表古典正式，无衬线体代表现代亲和。但衬线体真就不能传达出现代和亲民么?
答案是否定的。Converse所使用的字体Rockwell属于板状衬线体(Slab Serif)，如下图所示。它的特点是衬线和字粗细相同，几何与单线设计呈现出现代、年轻的感觉，不似现代体(modern)的精细，适合复古潮牌。
所以字体的情绪其实是相对的，仅在衬线体内部，也有不同情绪的区分。
