资生堂近日发布了一支新的企业宣传片——“Japanese Beauty Rising”。整支广告片充满了日式美学精神。
Japanese Beauty Rising
在日本，“敬畏”这个概念，不仅仅存在于人与人之间。四季更迭，自然与人、人与人，所有的一切是相辅相成，相互联结、互相影响的，而我们就生活在这紧密的联系之中。
“我们敬畏大自然伟大的力量”，这是一种去靠近、去接近大自然的思考方式，而不是去超越、去征服大自然的思考方式。这种精神，通过了解资生堂所追求的“美”的6个要素，就能够感受得出来。
1、自然与社会相平衡的整体主义
Harmoniously Holistic
日式“整体主义的美学”不单指的是表面的漂亮，而是因为有了自然的恩惠，身体和精神在自然与社会之间达到平衡之后，所创造的肌肤之美。
2、巧妙重组的文化融合
Ingenious Fusion
被大海环绕的日本，自古以来就不断地吸收着外来的知识、文化和技术。在保持求同存异多样性的同时，运用敏锐的洞察力，不断地筛选、吸收，然后创造出了全新的独有的文化，对美的理解也由此孕育而出。
3、创造的无限可能
Boundless Creativity
无限可能的创造之美在于，它超越了年龄、性别，不需要去用所谓的固定概念去表现自我。空想的、幻想的世界与现实世界交织产生了暧昧世界，在这个世界里，大家可以用想象的力量去发掘隐秘的创造之光。
4、有条不紊的完美
Methodical Perfection
日式美学中的完美，是对“完美”的绝对追求和执行，而不是幻想中的“理想的完美状态”。为了得到完美的结果，自然需要在生产的全过程中追求完美。即使是微不足道的产品，都要让它符合消费者的喜好与需求。
5、人文关怀的创新
Thoughtful Innovations
人文关怀式创新，是从你的每一寸肌肤上都能感受得到的，是能给人带去温暖的创新。这种创新，在实用性和机能性上自不用说，它还能够在未来给人们带去生活的美学。
6、超越时空的联系
Timeless Continuity
传统文化并不会永远的一成不变，它拥有着超越时空和生生不息的能力。这种能力可以是一种生命力，传统文化通过与现代文化的结合，成为了激发城市创新的能量。我们的过去，都已经融和于当下文化和未来文化之中了。
日本独有的价值观、习惯还有纤细的情感，都是在超越个体层面的深层次大环境中被培养出来的。
因此，日式之“美”，前所未有。
