电商造节玩法历经多年发展，已经变成了攫取流量不可或缺的手段之一。但一个公认的事实是，高频次大促实质是非理性消费的表现，借助价格战和强媒介确实能获得一时的流量销量双丰收，从长久来看，过分消耗消费者的热情于品牌建设不利。所以亟需更加吸睛亮眼的平台营销模式，以内容力产生消费者的长期共振。
8月18日，历来在数码3C上拥有天然优势的京东，在这个花样纷呈的暑假档，打了一场漂亮的硬核之战，以优质图文种草、多种创意互动等形式将“京东818手机节”IP落地，并强势宣告，电商造节，引发品牌、消费者互动才有戏。
言之有物，造节有戏
随着电商在日历上圈地跑马，大促变得同质化。想要在原本普通的时间点，制造奇袭抢占用户注意力，京东手机选择返回生活找灵感。
第一、自带网感的时间点。
在818在这个自带网感的节日里，京东手机特邀了7位不同领域的跨界玩咖，集结科技、运动、旅行、极限、科普、游戏、摄影等不同领域的深度内容共创，并联合多款爆款新机打造“超能星机队”，为广大消费者深入浅出地“八一八”最近热门的手机，让大促在最开始，就有了专业化、趣味化的气息，更符合年轻人的胃口。
第二、恰如其分的硬核创意。
适逢开学季，多个厂商都蓄力发布新机，5G更是如火如荼吸引消费者注意力，京东手机洞悉这股全民科技迷的趋势，深度沟通用户需求，以“做个硬核玩家”系列短视频切入消费者兴趣点。
BY 超凡游戏狂 蛋蛋解说 ，iQOO Neo厉害不止在游戏
BY极致评测官 迪仔Dizzz，网传性能贼硬核的OPPO K3
BY北纬遨游者 北石同学，像跳伞一样令人惊艳的一加7 Pro
从硬核技能测试，到旅游打卡指南，再到兴趣爱好、人生挑战；从拍照，到游戏，到CHINA JOY，京东手机联合KOL，不仅构建了多个真实且具体的场景引发消费者共鸣，给予实实在在的干货推荐，提高品牌曝光量，更将品牌内核不经意地与KOL圈层产生共振，将商业诉求润物细无声地浸入消费者心智。
在商业大促的重要节点上，京东手机的出发点却不是单纯的商业目标。它从消费者喜闻乐见的文化入手，让各大手机品牌融入他们喜爱的流行文化和商业场景中，通过圈层传播，沟通使用场景，继而赢得消费者对品牌的认同。而这些对手机品牌的认同，也将润物细无声地化为消费者对京东手机的认同和喜爱。
通过硬核而又不失趣味的内容，京东手机能在暑假档抢占用户注意力，并不断强化用户认知，让“京东818手机节”不仅仅是电商大促，更是一次深度硬核的内容狂欢。
渠道联动，破圈有戏
2019过半，回顾上半年传播环境，我们越来越发现，在消费分级，人群分众的趋势下，品牌很难再像以前那样，用单一模式做传播。
在京东818手机节上，本应作为联合方和购买平台的京东手机在KOL个人魅力、手机品牌的曝光之下却没有沦为背景板，反而存在感爆棚，其背后，是京东手机对消费者触媒习惯的深入研究。
除了与各手机品牌联动，以KOL影响力辐射到更多圈层用户之外，京东手机更在行业精准科技媒体——数字尾巴上设立分会场，以PGC文章为引导，结合#上半年新机扒一扒#、#做个硬核玩家#、#5G#等相关热点话题引发用户热烈讨论，以PGC带动UGC释放话题影响力，让消费者各寻所爱，各有所聊。
在话题造势层面，PGC、BGC带动了营销声量，加上优质的UGC内容自主发布，使得这一波操作不同于以往的品牌的自嗨，更有品牌、KOL和用户的多点内容贡献，带动整体话题传播。目前，#做个硬核玩家#话题阅读量已超过7800w，讨论量50000+，整体PGC和UGC内容质量上乘，且话题热度还在持续发酵中。
站外多点击破之外，所有宣发内容都在站内落地、承接流量。不仅在818手机节内容会场、京东私域、京东视频等多个频道同时上线“818手机节”的内容，还结合京东APP首页下拉的视频问答创新玩法，基于京东手机大数据锁定精准用户人群，用一套漂亮的营销组合拳，将流量握在手里、实现“好看又能打”的种草转化。
全域曝光+重点击破，京东手机用多个渠道，多种声音，传递一个目标，开启了电商全域短视频营销，更为之后的合作埋下伏笔。
品牌合力，品效合一
在#做个硬核玩家#的大背景下，各KOL各显神通，为不同的手机品牌输出创意。一方面，这是京东手机帮助手机品牌提高曝光、积累用户内容，输出价值观的方式。另一方面，也让更多品牌看到，除了固有的平台销售能力之外，京东手机已经能介入圈层营销，协助品牌实现品效合一的目标。
而京东手机为品牌带来的利好，也会反过来为京东手机筑起文化壁垒。
多元、差异化的创意物料背后，消费者能明显地感知到的，是京东手机愈加清晰的属性。基于此，京东手机不仅能获得更多的流量，更能深化京东手机在消费者心目中“专业”“硬核”的标签。而对众ToC电商平台来说，建立情感连接，正是品牌运营的核心之一。
更重要的是，通过“京东818手机节”这一标签，京东手机能再次升级内容营销创新玩法，塑造行业及电商大促玩法的新风向。
