2019年4月-6月，NBA季后赛赛事关注度持续增高，作为安踏品牌的重量级签约球员，克莱·汤普森所在的金州勇士队向NBA三连冠发起冲击。
其实2018年安踏篮球就开始在赛季期间对克莱·汤普森IP人设进行打造，“电工汤”系列插画营销也受到球迷的认同和好评。
所以今年，品牌希望延续插画的传播形式，紧跟赛事，最大化呈现球员IP形象，在整个季后赛期间维持品牌热度，获得更好的传播效果。
有人会问，谁是“克莱·汤普森”？
标签1: 3枚总冠军戒指
标签2: 3分无解
标签3： 绝处逢生的胜利使者
但谁曾想这样的“冷面杀手”在场下会是个爱吃炸酱面、能跳广场舞、爱上共享单车的“幼稚鬼”。
这样一个有趣的灵魂，谁能不对他“下手”？
“电工汤”概念虽好，却仅仅适用于个别对手，相关品牌主题和产品融入也不够丰富，我们希望为这个有趣的灵魂塑造一个更有趣的IP，更具延展性的故事主线（就是不想用旧的IDEA，能拿我们怎样？），来承载2019年季后赛十几场比赛中克莱的精彩表现。
所以，本次营销我们在“电工汤”的基础上进行更大胆的创意与优化，贯穿4月-6月整个季后赛，轰轰烈烈开始了一场插画的战役——
美式画风“司机汤，送你回家”系列插画，就这么在硝烟弥漫的季（pin）后(pai)赛(fang)争霸中，惊艳诞生了！如果将季后赛看作一场旅行，汤普森无疑是一位经验丰富的老司机，司机汤车技出众，分分钟送他的对手回家！
不打没准备的仗——紧跟比赛赛程，根据赛果及当下热点，产出胜利、失利、快反等不同状况下创意脚本。让这位来自金州的“老司机”分分钟开到起飞！
针对获胜赛果，我们根据每场次球员的不同表现，进行画面内容展现：
5月1日 勇士（115）VS火箭（109）
G2场次胜利
本场司机汤驾驶安踏压路机，悠哉吹着口哨来了，“海啸”三兄弟齐齐登场，状态来了，别管什么分分钟碾压。
胜不骄败不馁，我们针对失利场次，借势进行营销，将球员形象进行更加生动、活化的展现：
5月5日 勇士（121）VS火箭（126）
G3场次失利
在本场次中借力“奔驰女车主坐车顶维权”事件热点，司机汤因闯红灯吃了罚单，只能坐在车顶掩面哭泣。没办法，明星也得守交规。
在勇士队刚刚晋级总决赛之时，我们觉得不能坐以待“毙”，迅速产出对阵猛龙队快反插画。
决战前的黄昏，城市英雄“奥特汤”强势出击，在多伦多塔下，与“狂暴猛龙”剑拔弩张，准备最后一搏！
除此之外，我们还很暖心，试图为广大球迷朋友带来更多新鲜有趣的内容，结合球迷圈趣梗以及当下互联网热点，产出与之紧密相关的创意内容：
5月15日 勇士（116）VS开拓者（94）
G1场次胜利
本场次我们借助球迷圈广泛流传的“利拉德绝杀先看表”趣梗，“司机汤”直接从怀中掏出一块日晷，“兄弟，这块表看的懂吗？”崩溃的应该不止“利指导”吧。
借势《权利的游戏》进行创意产出
不会跨界的球员不是好演员，本场我们与安踏品牌合作的插画营销中，“司机汤”变身“龙父”，熄灭对手嚣张之焰。
当我们的插画营销进行得如火如荼之时，很多品牌也纷纷效仿插画的形式进行营销宣传:
于是，本着娱乐、灵活、机动的原则，我们产出互动插画，快速反应引发传播高潮，获得网友热烈讨论。
总决赛一路坎坷，最关键的G6场次，被球迷称为“6神”的“司机汤”需要变身力挽狂澜了！
画面展现的斑驳感，说明这一路走来并不轻松，手中六神花露水，也顺势做了一波品牌互动，一举多得。
好的东西，就是想与大家分享，必须得把所有的作品都放上来才开心，所以，请观赏其他作品——
考验细心程度的时候到了，其实每一张插画作品我们都在细节处融入了“报纸”元素，因为克莱·汤普森本人，在大赛前将看报纸作为一种放松仪式。其次这也是我们为季后赛结束后，安踏品牌主推产品“KT4-报答”(俗称报纸鞋)，做了一个超级超级长线的铺垫。
本次营销我们通过对球员特质的准确定位，进行极具故事延展性的人物设定，紧跟比赛进程产出创意脚本，将赛事与产品通过一个个故事融入画面，并且联合篮球圈知名KOL助力传播声量。
虽然，最后司机汤守护的金州勇士队没能获得总冠军，但我们的故事仍然留给球迷们无数的联想与话题。
为期两个月的合作中，有关“司机汤“话题及内容，全网曝光量达47,200,000+
营销，没有尽头！
我们，会更努力！
