七月，东京街头
48个小时，1680个镜头，浓缩成15S城市机能大片
这是有氧尝试的完全不一样的视频风格，堪称有氧速度
话不多说，咱先来看片
友情提示，此视频速度过快，请系好安全带
项目要从那天下午，GXG客户发来的Brief说起：
这个夏天，GXG要和拥有95年历史的UMBRO大胆搞出界，玩一波机能服联名。
“UMBRO我知道，就那个以前经常赞助英超的品牌。”
内部的小伙伴说，“不过这个机能风好像在国内还蛮小众？”
小伙伴缓缓打开百度，给我演示了一下机能风有多小众。
翻遍百度前20页，几乎都在围绕着设计感解释机能风，简直不要太专业！！！
一看就知道只有少部分业内爱好人士在关注。
这就变成了一个难题：
该如何让大家快速Get到我们的机能服？
于是我们开始了在社交网络深挖，以及和甲方开会讨论联名款背后设计构思的漫长日子。
最终，我们确定了从三个维度来和受众进行沟通：
一、用熟悉的概念名词： #越出位#
要让消费者为我们买单
首先要知道他们是一群什么样的人
我们对机能服的目标人群进行分析
发现他们有着不安分的基因
他们热爱城市活动，热爱探索街头
绝不会让自己陷入枯燥的生活
用一个熟知的词来概括他们的行为，那就是——越出位
所以这次GXG&UMBRO联名机能服
我们赋予的概念是：越出位，点燃城市机能
号召更多不安分的年轻人，越出位，玩转城市
二 、用亮眼的视觉化符号：#荧光#
和客户开完几次会
看到这批联名款的设计
我们发现和传统机能服不同的是
GXG&UMBRO联名机能服引入了独特的荧光元素，让它更加亮眼大胆
于是我们决定将#荧光#这个特色放大，贯穿所有的创意物料设计
让消费者看到#荧光#就想起这款机能服
三 、用带感的节奏：#速度#
速度是UMBRO的天生基因，而机能服的一大场景特点是：
作为城市活动穿梭的极佳装备，速度感成为我们视觉物料沟通的另一个要素
8）于是，基于 #越出位# 、#荧光# 、#速度#这三个Keywords
诞生了我们这支“越位青年用荧光点燃城市机能”的大片
9）由于客户要在8月3号全渠道进行机能服上新
而脚本沟通确定是在7月中旬
我们前期准备、拍摄和后期制作的时间只有短短半个月
10）我们都很忧愁，一是担心时间问题，要保证交片时间
另一个是考虑出品质量，希望可以拍出更好的城市夜景
11）经过与导演制片的激烈讨论
我们大胆选择了飞去东京拍摄本条TVC
12）现实再一次告诉我们，难题总是一个又一个
上一秒，导演在和我们秀他的大制作荧光跳绳
下一秒，美术老师坐在天桥上修，此时已是凌晨1点
拍摄前，三个模特神清气爽地走在街头
拍摄时，穿厚秋装的他们满头大汗，全身湿透
但得知白天某运动品牌正在拍羽绒服，穿的更厚，心里安慰
本以为凌晨两点就可以结束（嘿嘿嘿）
没想到，最后大家一起看到了凌晨5点的东京日出
Whatever，最后在8月3号，我们完成了极限快打，交了片
客户说这是我的倔强，我说这是有氧速度
不过真的很感谢客户对我们的高度信任，不然这么短时间真完不成交片
也感谢制作公司，拍摄前一天，在东京街头走了18小时进行勘景
后期一直通宵，半夜四点陪我们熬夜制作，这才一起完成了这支有氧速度的城市荧光大片。
最后，来一张模特在京东涩谷街头帅气的照片
是不是人群中最闪亮的一抹荧光？！
