根据《中国消费趋势报告》显示，未来5年中国消费市场将出现2.3万亿美元的增量，其中65%将由“千禧一代”创造。品牌纷纷倡导“年轻化”主要是为了争夺可观的年轻消费市场，将受众群体的时代特征与品牌价值相融合，赋予品牌时代性特征。
然而品牌没有必要为了迎合年轻人而做无效的营销进而放弃品牌本身的价值主张，一个品牌的定位是一个品牌终身价值的体现，所谓的“年轻化”其实是品牌在符合当下消费者诉求的场景中重新定义新的生活场景，为消费者提供新潮而不过时的购买动机。而抖音作为互联网时代的超级流量平台，视频化的内容呈现方式已然成为品牌场景营销的新阵地。
截止2019 年 5 月 31 日，抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿，庞大的品牌矩阵都想切下属于自己的流量蛋糕，但在抖音上如何制作符合品牌价值的新生活场景呢？来看看独角鲸群在ThinkPad官方抖音账号中做了哪些尝试与突破。
品牌价值带入抖音场景
一个在任何情境下都有独立思想的年轻人，追求高品质的生活，享受自由，坚持追求梦想。有自己持续培养的小癖好，喜欢创新与突破，不循规蹈矩，总能在挑战中抓住机遇。
剧情人设：
-外星人：意外落入地球的外太空高智能生物，在地球受限，本体只能呈手办状态。为了生存、为了找到回家的方法，外星人选择附身在人类身上，隐藏在人群中。
高智商、精致、毒舌、学习能力快、开朗外向、喜欢与人类沟通，拥有分身的超能力
账号定位：
独立，自由，坚持，创新，突破，不将就，细节控，脑洞大，勇敢，热情，探索，专业，爱好广泛。
品牌抖音的长效价值
爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀，但绝对不是衡量品牌年轻化和品牌价值的唯一标准。品牌在抖音上输出的视频都应有品牌价值的体现，只有保证内容的持续输出，形成长效的品牌资产才是保证品牌恒定流量的根本。
▲《小黑奇遇记》第一集
我们以今年大热的“科幻”为大背景，辅以小悬疑与欢乐，讲述一个有价值有内容的故事；独特的人物设计与故事构思吸引被普通故事缠绕的用户群，在增加代言形象价值的同时扩大影响力，输出“年轻化、思考”等产品形象，自然带动流量与实际销量。
▲用户在踊跃选择剧情走向的同时，还不忘催更。
ThinkPad在初期上线的《小黑奇遇记》剧情内容流量表现一般，但ThinkPad力求以持续的高品质的连续剧情内容和番外剧情引发大众的追剧心态，通过《小黑奇遇记》30集的剧情内容，使品牌账号粉丝稳步增长且形成自己的粉丝群体。用户通过单集内容关注账号，同时会看完前期所有的视频内容，小黑独立自主，ThinkPad追求创新与专业的理念深入人心。
除了基础连续剧情，我们同时植入番外内容，并推出了新剧情《全职高手》，更好的将品牌与生活场景相结合，更新奇的剧情设置和百态式的人物群像让品牌让大众重新认识ThinkPad以及品牌不同系列产品的适用场景。同时因为视频内容与品牌价值的高度契合，小黑以逐渐变成ThinkPad的品牌的代表。
让内容成为品牌资产
前段时间抖音话题#我在意的你别碰#引爆全网，番外内容在保证抖音化的同时，将ThinkPad口红电源产品植入视频中，受众在带入剧情人物属性的同时对产品有了明确的焦点，对品牌建立记忆关联，不仅没有让受众产生反感，还让不少受众觉得新鲜好玩，更关注品牌和产品本身。
▲产品向视频下用户评论
品牌要“年轻化”但也千万别把“年轻化”当成了拯救品牌的神丹妙药，千军万马奔向抖音的流量红海中，一味追逐“年轻化”的表达，而舍弃了品牌原有的价值传递，这种顾左右而言他的营销方式，大众不仅对品牌定位和理念模糊，还会沦入东施效颦的尴尬境地。
