近年来，“爆款”基本成为了各大品牌追求的神话，与之对应的“刷屏”就成了每个营销人的梦想，成为爆款，即自带庞大的社交媒体流量和话题度。
最近自带年轻与时尚基因的百事可乐，基于对当代年轻人需要在平淡生活中更多新鲜感的洞察，此次推出一款限时新品——雪盐焦糖口味可乐。
可盐可甜的独特风味，抓住咸甜口味的“反差萌”，赋予这款新品前所未有的味蕾惊喜。
彰显态度的时尚包装，大胆运用时尚元素——豹纹，快速抓住年轻人的眼球。
推出#咸甜口味，天生豹款#的不羁宣言，迅速引发消费者共鸣，百事此次携手ONENINE在新品营销活动中，精准捕捉年轻群体心理，打造#咸甜口味，天生豹款#的不羁宣言。
从消费者出发推出新品，联合代言人王嘉尔自身可盐可甜的属性，再由粉丝圈层、兴趣文化圈层出发，攻破层层壁垒，迅速拿下了年轻人心中的爆款C位。
整个活动在所有平台上共创造了14亿的影响力，在社交媒体平台上突破6000万的声量，作为“时尚单品”在小红书上坐拥25万曝光量，有趣好玩的抖音挑战赛吸引了超过10亿的人次参与。
同样是运用媒体平台，为什么百事这次这么“豹”？
究竟ONENINE是如何操盘整合数字化营销，打造现象级“豹”款网红产品的？
下面具体解答：
1、借势代言人王嘉尔生日会凝聚流量，将热度最大化转化品牌流量
“用歌声让你尝尽甜头，用舞蹈让你释放狂野”，这句话用来形容王嘉尔可谓是再合适不过了，借势生日会热点凝聚流量，倾情打造“豹款大片”。
王嘉尔“可盐可甜”的自身属性与“雪盐焦糖”的新口味完美契合，百变个性迅速为新品注入强大生命力。
有话题的全新产品+有态度的个性宣言+本色出发的代言策略+巧妙的借势节点，在对的时间用了对的人，一方面通过代言人王嘉尔的影响力，激起粉丝圈层的自传播；另一方面借助王嘉尔的生日热点，也为百事新品引来了大波普通消费者的观望。
2、KOL内容盛宴，多维话题角度带出广泛讨论度
ONENINE深知在这个注意力稀缺的时代，唯有有趣、优质的内容才能够抓住人心。
为了多维度的沟通年轻群体，联合GQ实验室、BIGGER研究所、虫虫Chonny等各领域知名KOL，从生活方式、新品种草、流行趋势甚至是美妆等众多角度，共同创造抓人眼球的优质内容盛宴。
由此，让产品层层“出圈”，撩拨各大圈层消费者的旺盛消费欲，刺激购买。
3、有效利用话题，提高产品曝光量，促使消费者购买
网红爆款就是要与众不同，消费者可以根据喜好选择酷感十足。
“盐”的王嘉尔或是温柔可爱，“甜”的王嘉尔创新的促销形式，让消费者进行咸甜站队，进一步提升话题度，通过天猫站内流量孵化新品，共同引爆新品口碑，助力百事雪盐焦糖味可乐成为19年首个网红爆款。
4、新品深度植入热门综艺持续与消费者沟通
在一套对于新品全方位的沟通和种草之后，为了持续扩大品牌影响力，在百事独家冠名的综艺节目《这！就是原创》中，设置深度植入、产品露出形式、产品引用等环节，为新品带来更多关注度。
每个环节都强化了“明星同款”“时尚潮流”的品牌特性，再推“天生豹款”的个性态度主张。
社交媒体方面，#这就是原创#和#王嘉尔这就是原创#两大热门话题，再次带来有效的新品曝光。
5、全民互动平台激活线上线下链路，刺激消费者共同参与
全民互动平台激活线上线下链路，刺激消费者共同参与，ONENINE深谙抖音平台玩法以及传播性，线上抖音多点位入口，推出爆款挑战赛#咸甜口味 天生豹款#和可咸可甜的“天生豹款”贴纸，撬动粉丝经济，同时也激发更多已经买到了限量产品的消费者共同参与。
抖音APP内热搜话题等，多方位撬动消费者的参与力与分享力，有趣的互动模式和态度Slogan，都帮助消费者展现了一个多变、可盐可甜的自我态度，形成海量UGC内容，持续传递消费者对于产品的热爱。
线下渠道扫描互动入口，通过扫一扫功能就能直接参与互动赢取奖品，从线上参与到种草，消费者购买。
百事可乐深谙年轻消费者心理，始终坚持不断创新、寻求突破，百事可乐作为饮料届时尚引领品牌，通过与Alexander Wang、上海时装周的跨界合作，不仅为潮流前线投入摩登时尚元素，也将品牌IP真正做成了潮流文化，百事可乐在未来也会不断突破革新，为年轻人创造更多意想不到的精彩时刻。
ONENINE此次根据百事可乐年轻、时尚的属性，为其提供了一套非传统的营销方式，并取得了巨大成功，ONENINE期待着在未来能与客户共创更多有效、有趣的传播。
