对年轻人而言，点外卖成为日常
每一顿饭，都是对自己的犒赏
对于爱吃的、有品质的美食，他们往往抱有极高的热情
但有时总有这样那样的原因选择将就一下，
点个外卖凑合一顿吧
但是！！
大牌们在这几天里，不答应！
我们不允许！吃的将就，吃的对付，辜负自己空虚的胃。
在点外卖这件事情上，大牌们要求你，
必须对自己好一点！
业务洞察
我们基于用户对外卖品质的差异需求，以实惠引出好吃又便宜的“品质美食”，结合线上互动话题做口碑透传，给用户强化“饿了么便宜又好”的品牌概念，重点传播「8月饿了么#全民狂欢 一天一亿#」，使用户完成从“折扣吸引”到外卖“实惠+好吃”的认知升级转化。
「8月饿了么#全民狂欢 一天一亿#」
通过搞笑强势的语言及轻松的视觉风格，传递品质美味的大力度优惠，强力占据消费者的心智，让大家快速记忆、迅速上头。以#全民狂欢 一天一亿#为传播主题，每天送出一个亿，最高价值15元红包。
1. 超级会员心智透传
通过创意海报的形式，联合KOL推广，增加对会员权益的利益点传播，和会员定向沟通，提升会员用户的身份认同感，引起核心人群关注参与福利转化。
我们特意选取了几个代表性较强的用户画像，通过用户证言的形式去展现，从用户角度说出超级会员带到的现实生活中的帮助，并通过趣味性较强的插画系列海报展示出来，引起用户共鸣的同时宣传超级会员的利益点。
（证言海报合集图）
2. #全民狂欢，一天一亿#全面爆发
以#全民狂欢，一天一亿#为主题，营造狂欢氛围，并把本次品质大牌加盟、周一减免配送费、天天抢15元红包等权益点融入在物料中。并联动KOL制造微博事件，助力品牌曝光和主会场导流。12天云集12饿了么平台头部品牌强势来袭。这次我们一改广告传统路数，不再跪舔受众，而是要强势传播，通过搞笑强势的语言和轻松的视觉风格，传递品质美味的大力度优惠，让消费者快速记忆，迅速上头，记住饿了么#全民狂欢，一天一亿#。
（GIF合集视频）
为了凸显本次狂欢的氛围，我们在social动图中使用了对联的形式，并且站在用户角度讲出了本次活动的福利，在设计的细节处，巧妙的让核心元素呈现动态效果，以增加画面的趣味性，统一的色调和排版架构增强social海报形式感。
（Viral video）
通过与内容端相结合，做趣味social传播，以沙雕性的方式进行病毒营销。微博场景话题互动+GIF+Viral video+H5+攻略长图，多维度物料全方位支持推广，以饿了么（派）福利的形式，传递品质美食关爱，满足用户好吃+便宜的需求。
(H5截图)
以病毒视频“你妈觉得你饿”、“月底吃土危机”为核心，根据病毒视频延展H5带到主题：#全民狂欢 一天一亿#，在H5中模拟现实点单情形，增强交互性。并用创意攻略长图形式给到这次活动的权益，并在发起微博话题，引起更多的声量讨论。
（可爱柴犬攻略长图）
采用比较狂欢的风格展现秘籍长图，融合饿了么全新的IP形象柴犬，将利益点用简单易懂的文案陈述出来，并且在尾部给到参与此次活动的大牌详情。
3. 超级会员福利加倍 再掀高潮
在继8月初的超级会员心智透传的基础上，饿了么持续为会员加码福利，推出#我们就是要加倍#主题活动，在此期间办理超级会员将会获得双倍的红包，传播主题重点突出“加倍“的概念，通过线上互动事件及微信端核心KOL集体证言，引发全民参与关注。
为了提高本次活动声量，赢得用户的参与。我们通过制造微博话题事件，选取大V段子手：追风少年刘全有、贴吧君等微博头部KOL来进行活动内容共创。从用户场景出发，以日常用户点餐对话为创意切入，加入花式埋梗，突出本次饿了么“加倍”666操作，同步推出，饿了么超级会员的加倍系social海报和武侠风格的攻略长图。
（4张海报）
海报重点突出了“加倍”这个核心，在画面和文案内容中都体现出加倍这个点。画面中让各种食物出现重影、幻觉等形式，在文案中凝聚加倍这个点去展开。
（武侠风攻略长图）
长图部分用武林秘籍的形式展现，其中的核心权益点用武功的口诀展示，具体的内容用武功招式的形式来表达，使整体的文案内容和画面都偏武侠秘籍风格。
只有你想不到，没有咱做不到！我们是值得你关注的QM谦玛~
