小镇青年是当下最火的一个名词。互联网博弈进入下半场，一二线城市市场饱和，从今年开始，小镇青年成为增长的新动力。
招联金融最近针对小镇青年打造的传播战役，高举“沙雕+短视频”两面大旗，在年轻人中彻底“燥”起来。
招商银行与中国联通共同组建的招联金融将“相信你的可能”作为全新的品牌主张。从三条泰式沙雕视频，到早前的“九连真人上台”的故事视频，赚足小镇青年的眼球，每条片子都爆点十足。
相信小镇青年的可能
不知道从什么时候开始，“我太难了”成为越来越多青年的口头禅。当下的中国青年，面临着类似的困难：大城市打拼，工作压力大，房价比发际线更高；初入社会，缺乏经验与背景，经常被看轻……
重重的压力，让漂泊的小镇青年们，不敢谈生活，不敢谈理想。
招联金融理解年轻人生活得并不容易，更坚定认为，年轻人是祖国的未来，是国家最宝贵的财富。
在严峻的生活考验之下，如何给予小镇青年以信心与安全感，如何帮助他们实现自己的可能性，是招联金融在思考的问题。
每一个挫折
都是为了下一次蜕变
经历万千次的刺痛
才能铸就强者
只要继续往高走
人生就有神转折
“相信你的可能”绝不是一句空话。
为了兑现承诺，9月初，招联金融启动#招联敢信计划#行动，面向全国每一个努力生活的人，推出“拒就赔” “低就补” “用就返”三大福利活动，将普惠初心践行到底。
沙雕文化让小镇青年人人有梗
招联金融与创意代理商F5一致认为：家长式的说教只会招致年轻人对品牌的反感，勇于自嘲则成为年轻人最看重的一种品质。
从“夸夸群”到“哈哈群”，再到“我太难了”，幽默是化解现实焦虑最快的方式，从恶搞到沙雕，年轻人清楚地告诉这个社会，即便生活不容易，他们笑对生活的决心从来没有变过。
微博视频总播放量接近400万
微博下方评论，画风统一，网友被广告脑洞震惊
通过前期对小镇青年的调查，受客观因素限制，小镇青年面临更加巨大生存压力，娱乐的时间和方式有限，眼前“苟且”带来瞬间的满足感远比那些虚无缥缈的“诗和远方”更靠谱。所以，以抖音、快手为主导的短视频平台在小镇青年中迅速崛起，一些剧情、搞笑类的头部大号更是成为了他们主要关注的对象。
因此，招联金融决定将高级的沙雕幽默进行到底，力争把泰式幽默和金融产品完美结合在一起。为了能够对症下药，保证笑料十足，F5联合泰国顶级制作公司Phenomena拍摄制作，神转折的剧情和特效更让视频“笑果满满”。
短视频，小镇青年社交主战场
除了在朋友圈和微博投放病毒视频，抖音更是这次传播的重点阵地。F5选取15个符合品牌人设，同时在年轻群体中很受欢迎的搞笑抖音红人，如“维维啊”、“小沈龙”、“小李朝ye”等，用他们各自奋斗的故事集搞笑段子带出卖点。不到一周时间，在抖音#招联相信你的可能#的话题播放量就接近了2000万次，吸睛无数。
为帮助品牌获得足够话题，代理商在这次传播策略中提出了“流量整合变现”的概念。对于短视频平台来说，将流量变现是自己的强项，而微博和朋友圈是为品牌争取更多的社交声量必不可少的渠道。将各个平台的优质流量进行整合，有针对的进行投放和创作，才能实现品牌关注和活动参与人数的双增长，而这是所有品牌营销的根本目的。
沙雕文化+短视频，打动小镇青年的新法宝
事实上，年轻人生活中的痛点也是他们的痒点，痛并快乐着，是当代年轻人独有的生活方式。年轻人钟爱的沙雕文化，来源于各自对生活不同的感悟，所以品牌将自己打造成段子手的第一步，就是放下身段，平等和年轻人沟通。
而随着短视频平台的进一步下沉，抖音、快手等社交软件无疑会掌握更多年轻人的话语权。短视频是如今快节奏生活下的必然产物，“长话短说”是对当下媒介创意发展的最好总结。在以前，品牌的存在是为了帮助消费者减少决策成本，如今在消费者仅有的5秒注意力内，品牌的影响力其实没有我们想象中的那么大，短视频的出现将大部分品牌拉回了同一起跑线。在短秒数内讲故事的能力，才是下一赛段的各个品牌比赛重点。
延伸阅读
围绕小镇青年，招联金融早前也联合了这个夏天最火的乐队之一——九连真人，共同推出《上台》纪录片（创意代理商：深圳有氧），重现三个来自小镇的青年追寻音乐梦想，最终登上更大舞台的经历，鼓励年轻人“相信你的可能”。
影片上线之后，一度占据B站热榜第六名，数十个公众号跟进解读。
9月15日，随着#招联敢信计划#完美收官，本次营销战役也宣告结束。截止当日相关微博话题量累计将近3.2亿，系列品牌视频的全网播放量也超过2400万。在此也期待品牌主们在小镇青年营销上展开新的征程。
