团圆饭、走亲戚……
一成不变的传统总会腻烦，农历新年少了点新意？
一个令人会心一笑的口号、一杯带来好运的咖啡，
让这个年过得有点不一样！
我们别等“明天更好”，
因为今天开始就要更好！
麦斯威尔作为美国百年历史品牌，要在中国传统新年巧妙不违和地出现，以充满朝气活力的形象成为年轻人开启新年的“必需品”，是为一大挑战。
这个春节，睿路传播携手麦斯威尔围绕一句活力新颖的口号，以有趣的互动体验吸引年轻人，挖掘新年喝咖啡的最佳时机。
一杯咖啡开启WELL事！
还记得去年大年初一早晨你在干嘛？
估计赖在被窝不想起床吧！偏偏有人……
因为早起而意外成了人生赢家、拥有逆天身材！
万万没想到背后功臣竟是一杯咖啡？！
在熟悉的顾念场景以倒叙手法融入夸张趣味的情节，出其不意地传递出“喝咖啡促进好事发生”！
我们想告诉年轻消费者，距离愿望实现，你只是缺了点动力和契机，当你喊出那句“well”，嘴角是不是也跟着上扬了呢？
抽上上签今年更WELL！
咦！中式签筒竟装着洋气的咖啡条？
事事well口号遗憾，满屏年味跳了出来！
吸睛的趣味动效、结合时下流行语汇，随机出签，愿望随心。
转发亲朋好友也很应景，更借此拉近与年轻消费者的距离。
过个WELL新年！
融合中国味又洋气的新年视觉，
通过一系列地铁广告、线下快闪体验与官方社群媒体传播，
让新年与喝麦斯威尔、事事well紧密连接，
在农历新年来临前，自然而然地走进消费大众的视线。
随时随地都WELL！
新年flag立不完，
抽了上上签仍觉意犹未尽，
那就带到生活里吧！
用一只“身材well”马克杯，
喝咖啡不仅变得很潮，还能不忘时刻督促自己！
考试带支贴有“skrskr考运well”贴纸的笔，
感觉随时在给自己打气，说不定信心加乘会更顺！
潮牌风的设计，更适合年轻人彰显个人态度，同时还带有好运和祝福！
昨日的种种已翻篇，
喝杯麦斯威尔，许下“新”愿，
浓浓的美好已等在路上，
今年，一起事事Maxwell！
