女性呼吁平等、平权的声音越来越大，消除性别刻板成见已然成为政治正确。但是这其中很容易被人忽视的一点是，性别刻板成见其实是双向的。受到文化的影响，一提到程序员、士兵等职业，大多数第一个想到的还是男性，而护士、妇产科医生、舞蹈演员这类职业自然与男性没有太大的关联。殊不知，这就是一种对男性群体的性别刻板成见。
今年7月，锐步上线了一支视频广告《Miguel》。2分钟的视频，讲了一个关于消除性别刻板成见的故事。
Miguel
“嗨，Miguel，我是爸爸。我知道上一次我们的讲话结尾不太好。我一直想给你打个电话，但我不知道该说些什么。”2分钟的视频旁白是一个父亲给儿子的语音留言。从旁白中我们可以知道，父亲曾经是足球运动员，为了把儿子也培养成优秀的足球运动员，充当教练的父亲花了很多心血。但出于某些原因，儿子Miguel中途放弃了足球，这也成为父子俩之间的罅隙。
放弃了足球的Miguel在做什么？画面一开始，Miguel就在进行高强度的训练，从黎明一直到黄昏：跑楼梯、举重、引体向上、洗冰浴，似乎没有给自己一点喘息的时间。这么拼命的Miguel为了什么？视频没有立刻给出答案。不得不说，在设置悬念上，锐步做得很出色。
在回顾了父子俩由亲密变疏远的经历后，父亲稍稍停顿，似乎是下了很大的决心，终于说道，“其实有句话我很想说，但是一直拖到了现在。Miguel，你是我的骄傲。”听到这句话之后，画面中的Miguel不可置信地回头，看向镜头的双眼充满震惊。
Miguel为什么如此震惊？因为让他放弃足球的原因，不是他转向了其他的体育运动，而是他爱上了舞蹈。在这个依旧存在着性别刻板成见的社会中，Miguel想要追求自己的舞蹈事业，是十分不易的。Miguel的父亲显然也经历了一段内心的煎熬，但最终，出于对儿子的爱，父亲最终选择了理解和支持。不得不说，“I’m proud of you”这句话的杀伤力真的很大。
视频最后，Miguel在室内起舞的样子充满力量与美感。他自信而坚决地尊从内心，无疑是对性别刻板成见主义者的致命一击。
