最近，汉堡王在法国街头投放了一组路牌户外广告。乍看上去，这些广告牌好像并没有什么独特之处，它们只不过和麦当劳的户外广告一样，指出了附近汉堡王最近的餐厅，仔细看上面的文案就会发现，并没有这么简单……
看到这样的“虚假”广告，估计很多人会感觉被汉堡王耍了吧，明目张胆的“欺骗”消费者？汉堡王：哈哈哈哈哈惊不惊喜？意不意外？
广告牌上面写着的并不是附近汉堡王餐厅的位置，相反，它们提醒人们这附近仍然没有汉堡王，不过没关系，有一个好消息就是：你可以定外卖。
据统计，汉堡王在法国拥有328家门店，与美国全国范围的7000多家相比，显然数量很少，为了弥补在法国市场门店数较少这一问题，汉堡王拓展了更便捷的外卖业务，并与创意代理公司Buzzman共同推出了这一系列的户外广告，广告中没有直接说明外卖服务，而是反其道行之，用逆向思维的表达方式吸引消费者的注意，出乎意料的反转更容易给人留下深刻的印象。
