接到京东杯Brief的时候，我刚刚卸载了这款游戏。看着好友列表里暗淡无光的ID，渐渐明白，那段无忧无虑的青春真的已经过去了。
当年召唤师峡谷里，秀翻全场的薇恩、不服SOLO的亚索、预判神勾的锤石、完美节奏的盲僧、无敌坦度的大树终于成为了秃头的程序员、熬夜的白领、忙碌的外卖员、繁琐的收银、无聊的客服，被领导批评，被客户投诉、被社会的冷水浇灭梦想的火、忍住一万次离职的冲动，然后平凡且自以为幸福的过完余生。
还好，京东杯始终为我们，坚守着这方梦想的舞台，无论你是职业玩家，还是普通观众，都可报名参加为梦而战。
这座峡谷里，永远允许一个普通的人，去拥抱自己的高光时刻。
这就叫做电竞，这就叫做梦想。
一、生活细节，引发核心玩家共鸣
招募阶段以“触动核心玩家心弦、唤起感知共鸣”为主要目的。
从游戏的深度用户“心照不宣”的小细节入手，通过生活中各种他们有着共同感知的记忆点切入，强化他们对核心玩家群体的认同感和归属感，进而达到由“点燃个人”到“群体狂欢”的转变，从而引导用户完成报名参赛。
如果你的课桌也是这样，
那就来吧！
如果你的宿舍也是这样，
那就来吧！
如果你的手腕也是这样，
那就来吧！
如果你的键盘也是这样，
那就来吧！
二、全民竞技，让梦想照进现实
赛中阶段，将游戏IP与现实生活里的各种人设场景相绑定，以“梦想”为核心，探索电竞对于不同职业不同年龄玩家的意义，激励大家不要囿于生活，勇敢去追求心中的电竞梦想。
在影响游戏核心受众的同时，渲染和强化“不再年少但传奇不灭”的群体情绪，进而感染更多外围受众。
通过“职业”为切入点呼应起更多更好的情感共鸣，将京东杯品牌活动辐射到更广人群。
是魔术师，也是卡牌大师
是京戏演员，更是齐天大圣
家庭主妇，也能做DJ琴女
可爱萝莉，秒变暴力安妮
地理老师，也是击剑大师
是洗头妹，也是圣洁风女
是农民工，也是流浪法师
是搬水工，也是爆炸酒桶
三、老WE回归助阵，打响电竞IP
宇宙队老WE史诗级重聚，讲述自己对于年龄的恐惧、对于竞技的尊重、对于梦想的态度，带领用户缅怀那段苦难却精彩的过去。
号召人们不惧年龄勇于追梦，以此来打动泛游戏圈人群，激发用户对于比赛的关注。
视频文案：
在聚光灯照亮你之前，你总有很长的一段路要走
阴暗拥挤的出租屋 吱吱呀呀的破电脑
颠簸缓慢的绿皮车 枯燥乏味的训练赛
不太正规的赛制 低得可怜的奖金可敬的对手 并肩的伙伴
压抑不住的欢呼 隐藏不了的眼泪
共同捧起的荣耀 暗淡无奈的道别我们跌跌撞撞
却从未改变过内心的方向Misaya、CaoMei、SHINYRUO、Weixiao、FZZF
这些ID对于LPL、对于职业圈
可能已经是过去式
但对于我来说
它一直是现在进行时它无时无刻提醒着我
去争取赢一次
然后一直赢下去
就这样，京东杯落了幕，但好在人生还没有。
