在人们的印象里，圣诞节本来应该是全家团圆、开心快乐的美好假期时光，但是对很多人来说假期是一件压力很大的事情，就好像中国人过春节的时候总要面临亲戚们的“过分关心”以及父母的唠叨，瑞典人也会在圣诞节期间感到非常沮丧，而且北欧的冬天几乎没有白天，漫长的夜晚会让人们的情绪更加低落。
为了给人们送去圣诞节的关心，瑞典711便利店最近和代理机构AkestamHolst推出了一款特殊的“智能打折毛衣”，这件衣服可不是普通的假日毛衣，它可以实时监测天气、社交媒体趋势、交通情况、周围人的情绪等多种数据，并与店里的藏红花圆面包价格标签相连，当毛衣自动感应到数据整体下降时，也就是当毛衣感觉到人们正经历“圣诞节萧条”时，藏红花面包的价格就会自动打折，最低可降至五折。
节日期间，瑞典的三大城市：斯德哥尔摩，马尔默和哥德堡的711店员会穿上这件毛衣，为大家送去不一样的圣诞节温暖。
关于此次黑科技加持的营销活动，创意团队还专门起了一个同样炫酷的名字“藏红花效应”。圣诞节吃藏红花面包是瑞典人的节日传统，鲜艳明亮的黄色藏红花代表着温暖的阳光，可以驱走黑暗带来的抑郁和消沉，带来心理上的安慰和鼓励。
