据公开数据显示，2018年双11狂欢节，中国体育用品电商消费额同比2017年双11增加17.6%，交易人数增加11.4%。行业预测，到2020年国内体育运动人群将达到4.4亿人次。随着国民消费水平和健康意识的提高，包括运动装备、健身器材等体育用品前景广阔，中国体育产业迎来真正的红利期。
包括京东、阿里等在内的主流电商平台，都在积极布局和谋划，完善体育生态格局、积极布局体育新零售等，但无论是新零售还是其他，流量都是重中之重。KOL作为当下流量的核心来源，已是不争的事实，而短视频作为后流量时代的核心载体，当下最为热门的品牌营销方式，短视频+KOL的营销组合策略，将是未来一段时间内市场营销的最优选项之一。
2019年下半年，京东业务规划重点营销节点——9月运动户外超级品类日。
作为京东体育布局体育新零售，链接消费者和体育行业内的核心，本次活动意在通过运动户外超级品类日打造京东体育知名度，传递京东体育的品牌主张，促进与品牌商之间的合作，将同期线上推广流量引导到京东app活动页面，提升销售转化。
