一、实施传播背景
“十一国庆节”是弘扬爱国思想，弘扬社会主义核心价值观的重要节点，2019年国庆更是中华人民共和国成立70周年纪念日，更具时代意义。建国70年以来，祖国建设包括人民生活都有了翻天覆地的变化，聚焦于这些变化，人民日报数字传播联合卡娃微卡，以“激昂新时代，奋斗砥砺行”为主题，发起“你好祖国”系列活动。
二、创意核心洞察
2019年国庆是中华人民共和国成立70周年纪念日，具有时代意义，越临近国庆，爱国情绪越发彰显。此时，准确抓住爱国情绪，以“明星发起，普通人跟进”这种为新中国点赞的活动方式，撬动粉丝热情，以强大的明星影响为营销传播构建粉丝流量入口。再通过挑战赛的形式，吸引抖音、微视众多达人素人参与，激发优质UGC，将活动全面开展。
三、传播策略与实施
（一）“点赞中国”人物微访谈+全民挑战赛（全平台粉丝互动+明星流量）
9 月 25 日开始，人民日报数字传播联合卡娃微卡，以“激昂新时代，奋斗砥砺行”为主题，在微博发起“你好祖国”系列活动，随后该活动发酵至腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视、爱奇艺等全网各大平台，引发了网友热议。
活动中，黄晓明、杨幂、李易峰、迪丽热巴、李现、王一博等 48 位明星以及各界群众参加体现时代感及回忆的快问快答，并根据每位受访者的采访内容单独剪辑成为一期视频。他们通过视频访谈分享了时代发展中的个人成长故事。各年代的中国人都是新中国70年发展的亲历者，他们的回忆勾勒出一幅幅祖国70年壮丽发展的真实画卷。
（二）“我的家我的国”解谜类怀旧向H5（裂变传播）
在“我的家我的国”H5中，用户可根据H5画面中的5个线索提示来答题，通过测试后便可发现H5主人公“爷爷”前往天安门的踪迹。用户最终可生成去北京的车票。
扫二维码观看H5
（三）“我和祖国共成长”互动式H5（互动+流量）
在“我和祖国共成长”H5中，用户输入自己的生日，页面生成在用户成长过程中的祖国大事件，对照自己的成长与祖国的高光时刻，勾连起一段段难以磨灭的全民记忆。
扫二维码观看H5
（四）公众号助推热度上涨（微信流量加持）
公众号卡娃微卡从9月29日起，连续3天发文。从社会各界的爱国行为、到时代变迁祖国各代人见证祖国的变化等多角度出发，利用图片、文字、漫画等方式，积极宣传#你好祖国#系列活动。同时，内容也得到了人民数字、人民智播报等账号的积极宣传。
（五）人民数字线下电子屏全力宣传（央媒背书）
将明星及素人的微访谈和挑战赛制作成合辑《你好，祖国》，在9月30日-10月8日登陆中国2万块人民日报电子阅报栏推广。覆盖9360万政务、高校、央企国企固定受众，机场、高铁等交通枢纽3400万次，上线9天，短视频轮播1620万次，触达受众超过1.2亿人次。
四、项目效果说明
1、活动效果：
（1）微博话题超4.3亿
微博话题#你好祖国#以及#点赞新中国#阅读量达4.3亿。其中，#你好祖国#一度高居微博热门话题榜第二，#点赞新中国#位列微博热门话题榜第三，话题讨论量达150W。蜂群文化旗下微博KOL转发并录制“点赞新中国”短视频覆盖粉丝数超过1亿，相关微博总阅读量达1000W+。
（2）全网视频播放达1.4亿
腾讯视频、腾讯新闻、爱奇艺开通活动专栏，日曝光达3亿+，全网视频播放量高达1.4亿+。腾讯微视发起挑战活动#点赞中国#带动平台用户为新中国70周年点赞接力。
（3）48位明星点赞70年
黄晓明、杨幂、李易峰、迪丽热巴、李现、王一博、欧豪等明星以及各界群众分享成长故事，畅聊时代变迁，为新中国成立70周年点赞。
（4）2万块线下大屏，长假期间触达1.2亿人次
活动合辑《你好，祖国》9月30日-10月8日登陆中国2万块人民日报电子阅报栏推广。覆盖9360万政务、高校、央企国企固定受众，机场、高铁等交通枢纽3400万次，触达受众超过1.2亿人次。
（5）定制H5激发爱国浪潮
9月29日至国庆期间，“我的家我的国”H5总PV达207329，参与制作人数67213.
10月1日至国庆期间，“我和祖国共成长”H5总PV达1501198，参与制作人数7018512.
（6）微信公众号助推热度上涨
量子云旗下“卡娃微卡”、人民日报数字传播旗下公众号“人民数字”和“人民智播报”参与活动传播，覆盖粉丝数1600W+
2、传播及影响
在本次携手人民日报数字传播的活动中，卡娃微卡通过《你好祖国》系列视频、H5等有趣的形式，集结微 博、微信、视频、短视频等平台的力量，传达积极正 面的爱国之情给各平台的用户，让众多中华儿女都能 在趣味的活动以及美好的情感中感受到新中国的强国 脉搏与复兴讯号，献礼新中国成立70周年。
五、案例亮点
1、触发爱国情绪。在新中国成立70周年之际，准 确抓住大众爱国情绪，创造现 象级刷屏传播，为品牌带来巨大声量；
2、强大明星影响力。明星IP合作借势，基于相契合 的内在联结点 ，携手参与并宣 传#点赞新中国#挑战赛，成功 撬动粉丝热情，上线当日刷爆 话题，强大的明星影响为营销 传播构建粉丝流量入口，充分 利用明星的号召力圈粉；
3、短视频深度互动。尝试短视频平台新鲜玩法，发 起#点赞中国 #挑战赛，微博 端配合发布活动引流，吸引抖 音、微视众多达人素人参与；
4、内容多元有看点。双微平台发起互动，激发优 质UGC。运用图片、文字、 漫画、视频等多种形式，多 角度高契合度的内容输出撬 动受众热情
5、大量产出优质UGC。在明星的号召下，众多普通网 民专门拍摄视频参与挑战赛， 内容丰富且优质。助推活动在 国庆期间持续火热。
“你好祖国”案例相关报道：https://finance.qq.com/a/20191012/008877.htm
