全案概括：
斯柯达在赞助江苏卫视《百变达人》综艺节目背景下，为提高品牌曝光和影响力，联合饭爱豆，借势节目和节目明星热度，展开面向全明星粉丝群体的多维营销活动，推出“斯柯达百变达人挑战赛”活动，通过粉丝策略动员粉丝上传发布UGC视频内容，整合话题效应，精准扩大传播范围，有效提高活动参与度，活动后期自制发布含有品牌元素的节目片段，夯实传播力度和口碑，是汽车行业和粉丝圈跨界创新合作。
营销背景及目标：
市场背景：
1、年轻消费者成为汽车购买主力军
根据中国汽车流通协会数据分析显示，近年来用户年轻化成为汽车行业的主流趋势之一。其中，逐渐成长为社会中坚力量的90后，至2019年上半年，90后消费数据达到42.4%，年轻群体已然成为汽车消费的主力军。（数据来源：中国汽车流通协会《2019中国汽车消费者洞察报告》）
2、汽车竞品陆续开展多样营销战役
越来越多汽车品牌发起各种营销活动来提升自身声量和影响力，如何跟上数字化浪潮，且迎合当下年轻人的审美和口味，成为当下汽车营销能否有效的关键。
目标挑战：
此次斯柯达联合饭爱豆，在赞助江苏卫视《百变达人》综艺节目的背景下和无代言人的挑战下，将目标受众不局限于节目明星年轻粉丝群体，而是以破圈扩散裂变为目标，展开面向全明星粉丝群体的多维营销活动，达成营销活动辐射破圈效果，实现品牌年轻化落地，提升品牌曝光量及事件热度。
营销策略与创意：
营销洞察：
因为此次活动面向全明星粉丝群体，饭爱豆借势自营的明星粉丝资源平台，进行粉丝调研，深挖粉丝需求，盘点出粉丝喜爱、容易接受和产生的行为，并结合品牌赞助的热门综艺《百变达人》节目内容，亮出自己或安利爱豆的才艺，搭载挑战赛的形式，带品牌相关话题，设置“转发并发布文字内容”、“发布UGC视频”双活动机制，参与成本低，更能刺激粉丝参与、扩散。
策略创意：
携双话题#百变达人#、#斯柯达百变达人挑战赛#，融合品牌、节目名称、活动性质三大内容，设立双活动机制，征集粉丝UGC内容，动员粉丝后援会宣传扩散和参与活动，同时微信社群联动宣传，引爆话题讨论量和阅读量，实现品牌营销活动曝光度和参与度双高。
传播与执行：
第一阶段：释放话题和双活动机制详情，点燃粉丝参与热情
4月23日，饭爱豆微博发布话题双活动，带双话题#百变达人##斯柯达百变达人挑战赛# 按要求转发并评论或者发布上传UGC内容（原创or混剪形式不限），赢取应援基金和现金红包福利。借助饭爱豆粉丝联动力量，动员30余家粉丝进行转发，形成涟漪式扩散效应，渗透多级粉丝圈层。
4月29日，饭爱豆旗下多家微博发博助力活动传播，附带饭爱豆微博活动地址链接，使粉丝直接精准触达活动内容，阅读量高达296万+。
第二阶段：持续征集粉丝UGC视频，双重收割声量和影响力
4月30日，饭爱豆微博二次发布征集粉丝视频UGC内容活动，粉丝积极参与，带双话题#百变达人##斯柯达百变达人挑战赛#发布海量UGC视频，增加话题热度，品牌影响力深入饭圈。
5月6日，时隔一周饭爱豆旗下其他账号再度为活动加载扩散，带有明显斯柯达品牌露出的《百变达人》节目混剪视频发博，形成聚变式传播，实现品牌声量多点开花。
第三阶段：长尾发布含有品牌元素节目视频，实现活动升维
活动后续，6月4日和7月3日，饭爱豆携手旗下账号微博发力，跟随节目播出作持续曝光，释放含有品牌元素的节目视频片段，动员粉丝转发，粉丝微信社群联动传播宣传，覆盖多圈层目标人群，借势节目和明星热度，使品牌活动影响力裂变扩散。
营销效果：
1、此次斯柯达百变达人挑战赛营销活动，联动30余家粉丝团/大粉参与活动宣传，是汽车品牌和饭圈合作的创新之作。
① 共征集粉丝UGC视频2591条，覆盖粉丝人数146万。
② 活动期间，饭爱豆所有账号发布微博阅读量超3397万，互动量超730万。
2、饭爱豆联动粉丝带话题参与活动，助推话题热度最大化转化为品牌流量。
① #斯柯达百变达人挑战赛#话题阅读量达5.7亿，讨论量达740万。
② 饭爱豆为话题贡献度排行榜第1名。
团队介绍：
将烁信息技术有限公司(上海)成立于 2009 年，经营以互联网粉丝为核心的粉丝服务及培育运营、网络资讯联播网、影视宣传等粉丝产业链相关业务。其自有品牌饭爱豆从粉丝利益优先以服务粉丝需求为市场导向，打通两岸三地全方位粉丝 Social 宣传渠道。将影视、明星、粉丝、品牌商家等资源创新整合，打造粉丝主导的专属服务平台；利用影视内容和明星的粉丝效应助推影视宣传、明星宣传及品牌商家宣传，创造四方共同利益最大化。
