1、 案例背景及亮点
背景：2019年8月-9月, 新宝骏汽车品牌发布后迎来新车上市期，目标是借新车上市，塑造新宝骏年轻、科技、智能、网联的品牌形象。
亮点：
共融式品牌联合：2019年易车品牌持续年轻化战略，旗下顶级热门IP“易车RUNNING SHARK潮音节”聚合音乐、汽车、以及娱乐明星三大元素，与新宝骏品牌年轻、科技、智能、网联形象不谋而合，达成共融式品牌双向传播助力。
“汽车+音乐”新跨界：不同于以往新车发布、车型讲解的套路式品牌宣传，易车潮音节 “汽车+音乐”特色鲜明，通过线下看展听音乐，线上深入车型，进而延伸到对年轻用户汽车生活方式介入，创新了汽车品牌跨界营销。
涟漪式圈层整合：本次联合推广，易车为新宝骏搭建一个全方位、多圈层的涟漪式用户传播路径，横跨汽车、音乐、娱乐三大圈层，丰富运营TVC、小视频、病毒视频、H5、音乐节、直播等时下年轻用户最喜闻乐见形式进行全方位立体化整合。
2、 创意表达与技术
创意表达：以易车年度事件IP《潮音节》带入，整合流量明星+音乐文化+汽车专业+智能体验形成4+1策略布局，叠加涟漪式圈层传播，赋能新宝骏传播”。
技术应用：
线上传播：以陈震、吴佩为主的10位车界大咖共同为新宝骏智能网联汽车录制打call视频，同时结合易小鲨病毒H5/小视频、定制TVC强化品牌标签定位，并为线上音乐节营造氛围感。
线下体验：线下在潮音节现场搭建创新区域，声控飞行秀游戏中，通过声控飞机，让飞机降落在指定区域内，获得相应奖品徽章；在潮智能前哨站，人们可以体验为你私人订制的体感互动赛车游戏，以用户体验形式深化品牌形象。
3、 媒介策略与执行
媒介上采用涟漪式圈层扩散策略：
首先，以微博明星粉丝团、明星票务网站、音乐平台激发音乐粉丝圈层，形成第一层种子扩散圈；
其次，以车圈媒体核心全站PC/APP/WAP端及汽车KOL形成对汽车圈层的二次包围，进而精确锁定购车意向人群；
最后，再次整合全网社交矩阵“双微一抖”，以H5/小视频/TVC/短视频/海报形成全网人群包围圈，让传播层次递进，联动全网声量，达成传播目标。
4、 营销效果
社交媒体：微博阅读1.3亿+，评论：8.9万；抖音#易车潮音节#：10w+播放；
汽车媒体：曝光3002万，点击83万；
到场人数：2.4万人。
客户点评：新宝骏品牌方高度评价本次易车潮音节+新宝骏品牌联合推广，认可“汽车+音乐”的创新整合方式，也将继续将智能网联的出行生活体验带给更多的消费者。
5、 传播与影响
全网影响：百度搜索指数由活动前6-8月份的300点徘徊，在活动高峰期9月6日冲刺至1700点，形成新宝骏品牌的全网用户大事件影响。
舆论口碑：门户《腾讯》《搜狐》《网易》进行首发报道，科技媒体《TechWeb》、新闻媒体《中国新闻网》进行跟进扩散，高度点评新宝骏联合易车潮音节形成品牌传播新IP，而音乐节现场明星华晨宇其火热妆容造型一度上了微博热搜话题榜Top4。
圈层评价：获得微信独立观察号《首席品牌官》在微信头条推广，并对此点评“双方明智地选择跳出固化逻辑，巧妙地将汽车文化与音乐文化相结合，找到一个可被标签化、可持续的差异化的连接方式并植入年轻人心智。”
行业奖项：新宝骏《RUNNING SHARK潮音节》近期获得2019金鲨奖金奖
