全民娱乐时代背景下，综艺节目只有对原创内容的深耕、深入价值理念的共鸣才能赢得长效关注与口碑。而靠小众文化在流行趋势中突围并占据流量一席之地的《乐队的夏天》自播出以来，豆瓣评分从7.1飙升至8.8，评论人数超过6万；微博话题阅读超37.3亿，讨论451.2万；近30天百度搜索指数日均值突破10万；骨朵数据显示其全网热度超过众多昔日王牌综艺……各种迹象表明，《乐队的夏天》火出了圈。
《乐队的夏天》节目关注度暴涨，七度空间萌睡裤作为节目合作伙伴，同样引发了网友的高度关注和广泛讨论。七度空间已经具有一定的粉丝基础，而这次赞助《乐队的夏天》，让消费者感受到了品牌敢新、敢变、敢于突破的态度，七度空间和《乐队的夏天》的这次合作，乍一看是“任性而为”细品其“大有可为”。
一、品牌理念出发，直击痛点精准传达
基于对年轻群体的深刻洞察，七度空间选择与《乐夏》联合，可以说是其突破圈层营销的关键。乐队的主流观众群体多是不拘传统、敢于突破的年轻人，七度空间是恒安集团面向年轻女性推出的少女系列卫生巾品牌，也多是年轻、时尚的消费群体，超高的契合度加深了彼此粉丝的黏性。
七度空间的品牌理念是：我的舒服我来定，同时也是在倡导女性的个性态度，而这刚好与《乐夏》所宣扬的核心精神一致，高度契合的品牌主张让品牌与消费者之间的“距离感”随之消除。同时，借助乐队的燃酷炫元素，打破常规标签，让品牌更加年轻化、潮流化、个性化。
二、洞察用户兴趣点 ，焕活产品认知
七度空间借助《乐夏》摇滚的音乐属性和突破创新的价值观念，将“摇摆”与“酷女孩”的产品卖点及品牌态度融入到节目中，把产品卖点“360°防护不怕漏，任性摇摆放肆嗨”与品牌态度“酷女孩”反复加深印象，精准传达出品牌与产品更加年轻化、潮流化、个性化的形象与特点。
节目开播前，七度空间萌睡裤以官宣海报主视觉与节目一同开启倒计时，通过视觉VI共振，引爆热点，让人一眼就看到一条有身份的裤子。
节目中运用关键词口播，匹配品牌个性标签定制“任性摇摆放肆嗨 酷女孩必备的七度空间萌睡裤”。花式植入的口播广告，以一种幽默、趣味的方式呈现，既提高了品牌的认知度，也让节目和品牌之间产生了强有力的关联性。
七度空间“酷女孩”形象深度绑定节目人设，以花字包装深化品牌内核，借助乐队女孩对音乐的态度，将七度空间的“酷女孩”理念作出了具象诠释。七度空间创新打造360度防护、瞬吸防漏的优质产品萌睡裤，能够让每个女生在这个特殊的时期依然任性大胆地做自己。
七度空间合作《乐队的夏天》，通过节目中旺福乐队演绎萌睡裤“魔性摇摆”，利用乐队最真实纯粹、享受音乐的状态，传递七度空间萌睡裤让你无拘无束，“360°防护不怕漏 任性摇摆放肆嗨”的产品理念。
二次元文化不再小众，逐渐成为年轻消费群体的主流文化之一。旅行团乐队与七度空间元七七跨次元共舞，结合3D动画创新舞台表演形式，跟酷女孩们一起元气全开，跟随音乐任性摇摆！
“萌睡裤是酷女孩必备的新裤子”，七度空间借助新裤子乐队不断高涨的人气将产品深入人心；绑定新裤子乐队为品牌安利的创意植入，其中酷女孩赵梦“360°防护听我的没错”也成为消费者在购买决策中的有力指引。
七度空间在通过在节目中营造品牌沉浸式体验、为产品打造出场景式记忆点，提高了受众对于产品及品牌的认知度，为加深产品关联赋能，建立了品牌与消费者之间的情感连接。
三、洞悉话题为王，制造品牌声浪
对于品牌来说，如何制造持续的吸引力、将节目的影响力最大化，是除了节目本身外更值得思考的问题。
七度空间凭借对受众特点的精准洞察，通过微博冠名乐队歌曲助力榜，将品牌与热议话题进行关联。随着话题热度的不断发酵，七度空间与乐迷实现了良性互动，品牌曝光度也不断提升。
七度空间集结意见领袖共建#任性摇摆的酷女孩#内容营销，深耕社交传播阵地宣告“酷女孩”态度，将产品卖点与品牌理念进一步扩散，“摇摆”与“酷女孩”概念形成声浪并广泛传播，深化了受众对品牌的价值认同感。
新裤子乐队人气高涨微博粉丝破百万，作为破圈最成功的乐队受到广泛关注。建立新裤子乐队与产品深度植入的强关联的基础，捆绑新裤子打造#酷女孩必备新裤子#SOCIAL事件，借力KOL迅速扩散话题，引发网友热议；提高品牌声量的同时，为后续的合作埋下伏笔。
伴随新裤子乐队夺冠，乐队的夏天完美收官，七度空间萌睡裤与新裤子乐队的“裤子”CP吸引了大批乐迷的关注，纷纷喊话品牌合作，七度空间借势官宣七度空间X新裤子乐队杭州见面会，将乐队的热潮延续到线下，引发新一轮舆论高潮。
四、音乐电台场景沉浸，还原Live文化
七度空间在节目录制的音乐广场上融入音乐节氛围，用摇摆木马、摇摆秋千、摇摆跷跷板等设施呼应“摇摆”主题，以七度空间VI色为场景主色调，结合“酷女孩”设计周边产品，并模拟音乐节布景打造了七度空间音乐快闪店。模拟音乐节现场布景还原Live文化的同时，深化产品卖点，也让现场乐迷感受到品牌的价值观。
通过音乐快闪店的细节设计及场景布置，使现场乐迷们积极参与互动，实现了与用户近距离深入沟通；在强化产品卖点与品牌形象的同时，也让更多的人对品牌理念产生认知、加深了对品牌的认同感，通过联动线上线下，精准触达年轻人圈层、传达品牌年轻化形象。
五、延续IP热度，挖掘乐迷圈层消费潜力
七度空间借势乐队东风，继新裤子见面会之后，开展了click#15以及旅行团乐队见面会，利用社交平台传播，助力电商大促节点销售转化。线上线下联合，巩固乐迷群体品牌认同感，挖掘乐迷圈层消费潜力。
七度空间以独到的眼界合作了今夏的火爆综艺，从视觉、内容、外围等层面，全方位地整合娱乐营销、制造新声势，由表及内，“摇摆”“酷女孩”内容贯穿始终，将娱乐营销玩法升级到了一个全新的高度，七度空间也顺理成章的与节目捆绑成一对标签。
