真实的东西,才是最美的。它不会使人失望,叫人对未来充满信心。
——台湾作家 罗兰
你知道吗?美,也是有迹可循,真实可见的。
不信?来看个短片,
看透真如何追溯本真。
策略:追溯由来
透真品牌给的brief需求是:趁着天猫溯源活动的契机,结合新产品的上市,为透真拍摄一条溯源宣传片。
在解题之前,我们了解到一个信息:透真之前并没有做过营销传播,可以说这是第一次,因此我们的主题相当于是为透真定下全新的对外传播基调。
因此,本次战役我们需要思考的是:
从什么角度打响透真对外传播第一枪?
在讨论的过程中,我们将这次涉及到的信息列出来:
1)天猫溯源活动旨在向消费者证明产品的真实来源。
2)透真新品邀请了以“敢于说真话”的美妆博主陈莴笋参与研发测试,
3)透真的slogan是“专注有效成分”,产品定位是用领先的科技为用户提供优质的产品。
我们发现这些信息都有一个共同点,那就是追求真实。而现在的大多数的消费者是“追求成分党”,他们买东西都有这样一个消费习惯:看产品的成分表,根据成分表来判断产品是否真实有效。
于是,我们提炼出了“真”这一个关键字,用清晰直白的方式,定下了溯源的传播主题:见证真的力量 。
这个“见证真的力量”,既戳中消费者内心的关注点,也是追本溯源的目的,恰巧这也是透真的“真”。
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/12005618a5b970e49d45b67.jpg)
拍摄:认真干就对了
就这条短片而言,没什么了不起的创意。没有炫酷的画面,只有最真实的研发人员的心声。
在短片里,我们以透真品牌主理人真姐的视角,去到世界顶级生物科技工厂——德之馨工厂,探索德国的匠心工艺,让受众一起见证透真有效成分的由来。
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/120056195dcdd636a9423ed.jpg)
真姐与德之馨专家进行研发交流
另外,我们安排了德国技术总监出镜接受采访,通过专家团队的制作过程与采访,将透真的产品的研发真真正正地呈现到大众面前。
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/12005619f041bdde7f54147.jpg)
德之馨技术总监接受采访
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/12005621889998662a8e7d5.jpg)
技术团队展示产品研发过程
其实,最初定稿版本是以其他人为主角进行溯源,但在出发拍摄前两天,因为签证问题,原主角无法出国拍摄,脚本需要推翻重来。
时间赶,任务急。在不到48个小时内,我们要重新更换主角,工作人员也贯彻了“真”的态度,加班加点修改脚本。最终在出发前完成好前期的脚本、分镜头等工作。
分镜头线稿
在态度海报中,一个是始终保持探索“有效成分”初心的品牌主理人,一个是敢于表达、说真话的美妆博主,用态度表达透真追本溯源的决心。
透真品牌主理人真姐
知名美妆博主陈莴笋
幕后:笑着面对
拍片的过程,一直都是个痛与快乐并存的过程。遇到再抓马的事情,都要微笑面对。
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/120056260723cfed6f30ae9.jpg)
小分队抵达德国
由于前期无法实地勘景,没有实景图,我们只能参考其他大工厂的内景来设想分镜头。燃鹅,到了德国之后,才发现德之馨工厂不能航拍,前期设想的很多宏大的镜头撤掉、撤掉、撤掉……
团队连夜讨论替换方案
航拍任务少了,航拍师开心得像个小孩?
人生总是起起落落落落落,拍摄现场也是一波三折折折折折。
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/12005629582563e8ee19e8f.jpg)
尴尬而不失礼貌的微笑
由于现场拍摄团队是在德国当地找的,德国团队的制片当时不在国内,万能领队leader峰再次上线,身兼统筹、制片等多项职责。
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/120056318dda613a24314da.jpg)
临场讨论镜头角度,争取碰撞出更好的可能性
leader峰现场兼职制片,头都大了
转场转场,来拍下一个场景
拍了这么久还没上产品?来张硬照
即使前所未来的执行压力,各种未知的变数,团队成员都没有退缩,认真完成好每一个镜头的拍摄仍旧致力于装逼。
因出差拍摄错过公司团建看妇联,在街头上cos,
leader峰失落得像个200斤的胖子
天猫&透真
就算执行难度加大,
天猫&透真两个小可爱也在坚持拍摄
遇上难得一见的好天气,蓝天白云和森林,夕阳小镇和田野,巴适得很,这群人是在度假?这就是你们装逼的借口?
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/12005643f3e130ee3d0f485.jpg)
在法兰克福小镇住的那几天,天气好的不像话。梦幻森林,不装逼都对不起这美景了。
![](http://static.jiawin.com/uploads/2020/01/12005644ab11c3e7df3de88.jpg)
公费旅游不存在的,拍摄才是正事。
收工咯,来张团队照。
溯源拍摄团队F4