一、项目背景
在中国，老龄化不断上升，生育率连年下降已经是不容忽视的社会问题。中国孕妇普遍相信，在孕期看一些漂亮、美好的东西，生出来的宝宝月会更漂亮和美好。
二、传播挑战
挑战1 ：提高90后人群的生育意愿；
挑战2：提高惠氏启韵高端孕产妇奶粉的销售。
三、创意洞察
对于90后的妈妈们来说，十月怀胎不仅仅是“孕育新生”，更是妈妈自己的一次“绽放新生”。
四、创意简述
我们希望通过创意提升惠氏启韵高端孕产妇奶粉的附加价值。于是打造了“史上第一款奶粉花”。奶粉花卉是100%用惠氏启韵奶粉手工打造而成。每一朵奶粉花都栩栩如生、独一无二。
我们把这些奶粉花放在惠氏启韵奶粉的电商渠道、线下门店，并开展了创意促销活动——买奶粉送奶粉花。寓意妈妈像花儿一样绽放自己的新生，致以她们好孕的祝福。并把这些最酷的奶粉花送到医院、商场等有孕妈的场合里，以公益的形式把这份美好传递给更多人。
五、传播效果
活动引起了网友的广泛讨论，许多90后妈妈在社交平台上主动晒出了很多照片，带动了产品的更多购买。整体覆盖人数1.8亿人，微博评论2万次， 转发5万次。奶粉花线下和线上申请人数高达50000名。惠氏启韵电商渠道销量同比上升30%。线下门店销量同比上升45%。
