京东把每个月的8号都定为会员的专属节日，在这其中，每年的9月8日是一年一度最大的会员盛典，对外也称为京东PLUSDAY，是会员专属的购物节。针对会员的多种权益都是全年当中力度最大的一天。
今年这一波推广的直接目标，就是2019年9月8日京东PLUSDAY，本质上是以9月8日京东PLUSDAY为抓手，让老会员有归属感、荣誉感和节庆感，增加黏性和活力，同时也承载了拉新转化的目标。
要兼顾“实”“有趣”“不离题”“不招人烦”很难，京东这系列广告在兼顾这几个指标。收获了众多网上路人的好评，从会员夸张的优越感下手，让老会员感知到荣耀，非会员想要加入，看看以下视频，这表现力做到了啦！
广告由5个小篇章组成，共同的核心主题是表现京东PLUS会员在9月8日会员日那一天的优越感。在视觉表达上，用了一种超现实的魔幻形式。借父亲过大的手脚、吃饭时过度的膨胀、路边突然飘起来、看电影自带光环、一天都横着走等手法，吸引受众视线的同时放大了受众心中优惠的感觉，让人觉得这个会员看上去很厉害的样子。
虽然广告看起来有点夸张，但极具记忆点，让人想不印象深刻都难，由此将京东PLUS会员的福利渗透进消费者的脑海中。
而除了这一个品牌视频让狂人关注到9月8日，是专属于京东PLUS会员的一天以外，还有一个更魔性的产品视频，让狂人深刻的认识到京东PLUS会员到底有什么优势。
妮维雅男士洁面慕斯
我爱自黑。
我有面子。
我不辣眼睛。
我洗脑。
我洗净油腻。
我洗心革面。
我是中年男人的少年感。
我为你倾倒。
妮维雅男士洁面慕斯，
京东PLUS会员莫名其妙折上95折。
湾仔码头蟹皇饺
我巨蟹座。
我爱吃醋。
我脸皮薄。
我小鲜肉。
我有家的味道。
我是妈妈的用心。
我是你每天的大年三十。
我蟹蟹你。
我是你的湾仔码头。
湾仔码头蟹皇饺，
京东PLUS会员分分钟折上95折。
松下智能马桶盖
我很暖。
我不慢热。
我仰慕你。
我是你的朋友圈。
己所不浴勿湿于人。
我是你每天五分钟的逃离北上广。
掀起我的盖头来！
请坐！
松下智能马桶盖，
京东PLUS会员坐上去折上95折。
雀巢速溶咖啡
我发明速溶。
我几经沉浮。
我苦中作乐。
我黑白分明。
我是你夜的黑。
我唤得醒白日梦。
但我叫不醒一个装睡的人。
我粒粒皆辛苦。
我味道好极了。
雀巢速溶咖啡，
京东PLUS会员注定折上95折。
松下水牙线
我有冲劲。
我超给力。
我专业洗白。
我专治渣渣。
我是家用水军。
我从不满嘴跑火车。
我是当下的一股清流。
我是你口中的一束光。
冲鸭！
松下水牙线，
京东PLUS会员必须折上95折。
广告将产品拟人化，变成了两个在互相攀比的小朋友，一个骄傲的将自己的优点噼里啪啦的吐出希望能压过对方，一个冷静的以自己的95折优势淡定反击，最后，骄傲的小朋友只能服输。
通过生动形象的不同种类产品让京东的形象也变得鲜活，拉近了京东和用户之间的距离。而用对比的表现手法，既突出产品的不同优势，又强势不断的重复突出京东PLUS会员的95折优惠，让京东会员了不起的概念深入人心。接地气的文案还有助于后期的长尾传播，不仅提升老会员的品牌黏性，还刺激新会员的加入。
京东PLUS会员，是一个什么样的存在？
它是年轻人的无形勋章，一种酷icon，代表着一种消费美学和生活方式，代表着多数人中的少数派，有身份感和凝聚力，有鲜明的代表性特权。
如今互联网流量的整体增速变缓，流量增长变得困难，导致公域流量越来越贵，品牌都开始构建经营属于自己的私域流量，让品牌和用户之间的关系变成更加紧密的信任关系。Z世代是愿意分享的一群人，且他们偏爱小众，对于身份认同的敏感度要大于对价格的敏感度。京东PLUS会员以“年轻人”为中心，锁定他们成为京东的种子KOC，将品牌下沉至用户社群中，再利用口碑集聚流量，不断扩大私域流量池，让用户自发的为品牌进行宣传推广，辐射至更多人群，放大品牌的影响力，增强品牌的市场竞争力，京东PLUS会员的目标就在于此。
