宝藏级栏目《中央广播电视总台2019主持人大赛》，时隔8年重磅回归！首播就获得同时段收视第一，以80亿+话题量火爆全网！
国民央视名嘴齐聚、虚拟AI观众黑科技、快准狠的即兴考核赛制、金句在分秒间疯狂输出，让它被网友称为“开口即满分作文”的神仙综艺。海尔空调全程赞助该节目，并成功依托一整套营销打法「破圈出道」。
主持人大赛同款空调来了!
IP是有了，那该怎么围绕IP输出内容，打造爆款呢？
为了更好的绑定IP，在消费者心里建立差异化形象，海尔空调基于节目本身超快节奏的赛制特点，直接选择「新氧吧空调」入驻比赛现场，实现浸透式植入，时刻为选手提供新鲜空气，助力选手释放更大能量。
为了强化产品差异化，海尔空调在传播上以「主持人大赛的高氧时刻」作为超级符号，走上了一条具有高差异化，高识别度的营销路线，沉淀用户对于新氧吧空调「新风供氧」的产品记忆点，将「高氧时刻」打造为比高光时刻多一分拼搏、比高能时刻多一分荣耀的第三大时刻。
硬核产品+10年青春梦想，王炸组合！
在22岁的年纪，她登上央视主持人大赛舞台向所有人宣告：年少时的梦想，从来不是瞎想。
【微电影倒计时海报】
海尔空调从60位选手中选择牵手文艺组全国15强李爽，赋予她「海尔新氧吧体验官」的身份，深度挖掘她的梦想故事，拍摄微电影《我的高氧时刻》，展现一场追梦的青春高氧之旅。
【一个坚持10年的年少梦想，刷屏上线！】
视频上线后短时间内播放量已突破300W+，李爽在视频中与产品的互动场景，实现了对产品理念的强渲染：海尔新氧吧空调时刻为梦加氧。
而体验官李爽的参与，成为了贯穿全链路布局中的线索，此次传播最终达成全网曝光破4亿，交互量破1100w+的好成绩，深度开发产品「为梦加氧」的精神价值。
话题交互，让用户产生情感认同
「太难了」，是2019无数年轻人的真实写照。
在官宣赞助身份时，海尔空调避开消极情绪，联动微博头部KOL，以「主持人大赛的高氧时刻」为切入，聚焦努力过后成就梦想的高氧瞬间。在这个话题里你会看到不同的故事，却能感受到相同的品牌温情。
创意话题配合多波次的抽奖营销，使话题阅读量迅速突破900W+，成为了年轻人的打卡新阵地。
而在绑定节目和沟通用户上，海尔空调远不止于此。
微信热点营销，金句力量深入人心
不同于一般品牌借势大 IP，营销流于表面的做法，海尔空调在内容产出上深度挖掘栏目的内核，将选手的金句、态度和品牌、产品紧密结合，将大国品牌正能量进行传递。
【选手金句海报】
同时紧跟节目内容网络热点，从时代人物的故事中汲取力量，公众号推文篇篇10W+，总交互量1.3W+，打破短期爆发魔咒，与用户进行持续的互动沟通。
深耕内容生态，来抖音挑战C位出道
中央广播电视总台2019主持人大赛热度一路飙升，带起了一股“播音热”。海尔空调抢占先机，上线主持人同款话筒贴纸，用一场「我的高氧时刻」官方挑战赛向用户发起邀请，“屏幕前围观不如自己来动嘴”，目前已有3.4W人参与，实现2.8亿次曝光。
体验官李爽打样示范握拳吸氧后，一秒变美丽的核心玩法，20s内自由发挥。各路抖音KOL大开脑洞，从热血battle，到方言艺术，再到浪漫爱情剧，拍出了N种不一样的【高氧时刻】。
感受穿透屏幕的狗粮之力，
有新氧吧，缺氧算我输！
用户的积极参与顺势传播了产品功能，实现了IP赛事机制、抖音特色与产品功能点有机结合的内容生态营销，将赞助权益价值最大化。
小红书多维度创意种草，戳中你的痛点
海尔空调在小红书联合主持类、母婴类、时尚类等多个圈层的17位KOL，为用户进行产品种草尝鲜，整体曝光600W+，交互量40W+，将用户痛点与产品场景化体验结合，让新氧吧空调成为「新鲜空气」的爆品神器。
部分达人还受邀去到线下海尔智家001号体验店进行智慧空气场景体验，帮助品牌打造线上引流，线下导流的闭环，实现了「品与效」、「营与销」的结合。
在空调销售淡季赋能电商平台，旗舰店整体曝光9700W+，2019年海尔空调Q4整体净收入同比去年Q4增幅达15%以上；此外，海尔新氧吧空调销额下半年环比上半年销售增幅达40%以上。
用高氧时刻对话年轻群体，开启差异化营销新思路
本次campaign的顺利展开离不开前期对IP与用户洞察，挖掘传播超级符号，突显海尔新氧吧空调差异化优势。
借势中央广播电视总台2019主持人大赛的影响力，将「主持人大赛的高氧时刻」核心话题发展为热点事件，顺利引爆多圈层，抢占年轻群体注意力，最终达成品效销合一，为综艺赞助营销开拓一条新思路。
