背景洞察：
近些年，在消费升级的市场趋势下，用户的需求变得复杂多变，甚至有些“挑剔”，在产品定价和本身性能等基础性思考因素上，用户开始考虑更多价值观、文化内涵和自我价值实现等内容，这倒逼着品牌营销更注重建立与用户之间的情感沟通，但想要做到这一点并不容易，有的品牌耗费巨资未必能激起千层浪，有的品牌可能四两拨千斤，巧妙解题。
NBA最近这七八年迎来了快速增长期，而如何抓住这部分球迷并让其转化为实际消费力，是NBA一直在探索解决的问题。
NBA中国举办的“NBA潮势力”活动，可以说是一个双赢的选择，一方面，深深地抓住了泛球迷这个群里，进一步扩大了其消费人群，另一方面，也找到了将资源转换为消费力的途径。
核心优势：
2019年9月，NBA中国“NBA潮势力”主题活动的成功举办，预示着NBA在中国的市场进入到2.0时代，NBA 在中国的起步和发展靠的是其篮球赛事的影响力。但是这次活动，将街球、街舞、说唱、潮流结合在一起，整场活动从下午 2 点一直持续至晚上 10 点。尽管活动时间较长，表演结束已是夜深，但现场观众的热情丝毫不减，这也充分说明了这次活动的成功。这次活动是NBA 推出的全新IP – NBA HOOP PARTY，为NBA的IP营销和运营进行了重磅升级。
而这次“NBA潮势力”活动IP的打造，是为体育营销打开了一个全新的市场。
营销策略：
目前市场内，大部分人群都是泛人群，他可能既喜欢NBA又喜欢嘻哈、潮流。单一个单体的吸引力对他们的诱惑可能是不够的。但是当把这些融合在一起，就会形成固定的人群，而这也是本次活动的出发点，NBA中国把这部分市场的人群抢占，突破市场的隔阂，通过跨界这一方式打破圈层，进行破冰，从而进一步扩大市场影响力，实现创赢。
核心创意：
“NBA潮势力”活动最大的活动亮度就是跨界，打破了NBA传统的以赛事为主的活动方式。现场不仅邀请来了NBA传奇球星皮蓬，同时还邀请了中国有嘻哈选手：杨和苏KeyNG 、大傻、Key.L刘聪、福克斯、西奥Sio、王以太等年度人气Rapper。更有街舞和BBOX界的大神级人物空降活动现场，人气Dancer 阿K、JC、王润、兔子，超燃BATTLE来袭。本次活动还邀请到人气篮球KOL加盟，如唐日辉、肖颖、李波、钱盼盼、洋葱哥、平常心等。他们现场组队展开激烈的角逐，证明谁是真正的街头霸王。下半场观众进行专场，来到刺猬现场的区域，一共来欣赏中国游戏哈选手带来的说唱表演，为整个活动画上句点。
项目效果：
包括蒙牛，康师傅，芝华士，美孚，德克士，瑞幸咖啡，长虹7家合作伙伴参与到NBA潮势力活动，整体线上会场曝光超9000万，活动线下到场粉丝超2500人，当日淘宝直播渠道观看量达100万，线上销售新客率高达85%以上，有效为品牌完成销售目标的同时成功破圈拉新。
