背景洞察：
根据2017年度《全球营养报告》指出，全球营养健康状况堪忧，肥胖已成为世界最为严峻的问题之一，更加健康的生活方式愈发受到关注，“大健康”成为时下高频热点。康宝莱作为“营养与体重管理专家”积极倡导“营养+运动 健康每一天”，如何在大健康这个“红海”中实现差异化突围成为传播难点。
2019年铂立营销帮助康宝莱将“坚韧、挑战、协作”的斯巴达勇士赛的核心精神，通过比赛传递到每一个参加比赛，来到现场的选手，更是在上海、深圳开设斯巴达专场，让每一个康宝莱人把斯巴达勇士赛变成自己的主场，与用户实现情感共鸣，强化品牌黏度，展现独具正能量，致力于倡导更健康的生活方式
核心优势：
2019年体育市场异常活跃，赞助体育赛事已经成为各大品牌的必选项目。体育赞助与营销的强强结合，通过围绕体育活动所展开的营销活动，提升品牌影响力，增强品牌与用户的互动，最终实现品牌销售增长。
而康宝莱作为直销品牌，大胆走出原有的既定消费环境，以更加积极、活力、健康的品牌形象来到斯巴达现场，贴近消费者，构建 “大健康”背景下的运动空间，让更多人从了解自己开始，激发对自我健康的关注，体验运动后的“酣畅淋漓”，好友闲叙间更有爽快的康宝莱营养奶昔，有效摒除消费者的偏见与抵触，从接纳开始，渐进实现认同，并转化忠诚稳定的消费信心。
营销策略：
体育营销，除了产品还需要赢得消费者的信任，最好的方式莫过于通过联动构建一个真实的空间场景，让消费者在特定场景中增加消费体验，将品牌、产品融入场景。
“坚韧、挑战、协作”是斯巴达勇士赛的核心精神，通过比赛，致力于倡导更健康的生活方式。斯巴达的主要参赛即受众，与康宝莱的受众一致，都为追求健康，勇于挑战自我的年轻人。通过斯巴达现场体验，将康宝莱品牌融合“让广告不像广告，让营销趋于无形”，实现“润物细无声”诱发消费意愿和行为，康宝莱X斯巴达应运而生。
2019年康宝莱作为官方合作伙伴暨营养赞助商，在广州、深圳、济南、北京、上海、西安、成都、昆明、崇礼、杭州、厦门、武汉、苏州等城市完成19场次赛事现场展台运营，用营养助力勇士们的挑战。这一次，让斯巴达不止局限于比赛，更变成一场运动与营养交流的盛会，见证每位勇士突破自我！
创意呈现：
2019年，康宝莱借助斯巴达勇士赛，重塑传统营销，用营养助力勇士们的挑战，传递营养+运动的品牌理念。铂立营销通过情景化场景、更多的人文关怀、统筹品牌露出结合品牌特点及受众，打造本次年度体育盛宴。
重在体验，促进分享：线下活动重在消费者参与互动体验度，通过时下流行元素构建品牌与消费者的交互场景， 将情景、互动体验、斯巴达挑战障碍、产品传递融为一体，拉近品牌和消费者的距离，同时丰富的“网红打卡点”有助社媒短视频的自发创造，并结合直销品牌的特性——社群的自传播，实现更广范围的分享与互动。
赋能新零售，解决直销品牌销售沟通与产品体验痛点，借助O2O2O模式，快速聚拢潜在消费者，实现品牌深度沟通与形象活化，全面演绎康宝莱“营养＋运动＝真正的健康”理念，并借助时下年轻人交互喜好提升场景体验。
项目效果：
作为最大斯巴达勇士战队之一的康宝莱战队，截止2019年11月，已有近6000余康宝莱选手参与斯巴达勇士赛挑战，更有近1000名康宝莱小勇士参与斯巴达勇士儿童赛。品牌现场传播覆盖超10万人，现场热情一度爆棚，并吸引了众多媒体前往体验采访，对康宝莱品牌认知度和品牌喜好度产生了非常积极深远的影响。
这也是以康宝莱为代表的直销品牌一次大胆而成功的尝试，使品牌以更具活力、阳光的形象呈现在消费者面前，通过构建真实的场景，融入在地城市文化，创造品牌新的感官场，从商业到生活的再设计，传递康宝莱积极、健康的生活理念，提高了品牌认知度，深入消费者人心，赢得了消费者的信任与喜爱，改变了直销品牌的禁锢。
