项目背景：
基于消费者自我意识的升级，天猫在“理想生活上天猫”的品牌战略下，提出“生活各自理想”的十大理想生活趋势，倡导用户在天猫找到自己的理想生活。如何巧用易烊千玺及群星的声量和流量，打通年轻圈层，强化天猫的年轻化心智，成为本次战役的挑战。
策略洞察：
我们思考将易烊千玺的流量声量转化为对天猫品牌的商业化赋能。将那些代表理想生活趋势的物品，打造为粉丝和偶像之间深层次的互动方式。这些物品，既代表粉丝与群星之间触手可及的距离，也代表用户与理想生活之间触手可及的距离。
创意执行：
我们在天猫平台开辟出全新的品牌互动形式——易烊千玺夏日理想生活互动剧。
用vlog的视频形式记录下易烊千玺大学生活的第一个暑假。由粉丝选择生活中触手可及的物品与千玺互动，以此决定千玺暑假生活的每一天如何度过。
通过触手可及的选择与互动，拉近粉丝和千玺的距离，从而完成易烊千玺作为代言人对天猫品牌的商业化赋能。用户连续六天在天猫平台与易烊千玺的沉浸式互动，不仅是通过“触手可及的物品”实现与偶像的联动，也是在这些代表理想生活趋势的物品里，找到能够代表各自追求的理想生活。
项目成效：
传播期间，微博上活动相关话题阅读量超29亿，站内互动访问用户超2000万，相关视频播放量超20亿。
借由六天的易烊千玺夏日互动剧和明星kv，通过明星全链路营销矩阵，天猫理想生活趋势得到广泛认知，打造和打透天猫的年轻化心智。
