又到一年高考季，面对这场全民瞩目的战役，不仅有着数以百万的参战考生们，还有大批的陪战选手，比如学长学姐、家长、老师、媒体人以及各位摩拳擦掌准备为考生们打call的品牌主们。在漫天朋友圈式的助力中，当然是谁家热点跟得好，声量就能刷刷涨。
你不是一个人在战斗，晨光陪你迎战高考
如何在各种品牌营销轰炸中，借势高考热点，引发广泛传播，建立品牌好感度成为本次传播的问题和挑战。基于对高考人群和陪战人群的深度洞察，通过“你不是一个人在战斗”的核心概念唤起用户情感共鸣，树立晨光陪战高考季的品牌角色，并以众多硬核产品为用户实力打CALL，接下来且看文具界扛把子晨光如何陪伴大家迎战高考季！
文具行业X 新零售咖啡 两大巨头创新跨界
一个是文具届扛把子晨光，陪伴考生奋战考场的战友；一个是咖啡届新生代大咖，提神醒脑好帮手连咖啡，两个意想不到的品牌联手为高考生打 call，共同推出“逢考必过”咖啡套餐，让你轻松面对考试“考试666、逢考必过”！
通过打造魔都高考陪战室，再现高考场景，将“陪战”概念落地到真实的线下体验，不由让人对这两个品牌的好感度+666，晨光用真实的人设拉近和年轻用户的距离，看来会玩的品牌总是更容易走进用户心里。
基于对消费场景的深度洞察，晨光以创新产品组合+沉浸式体验+站内外资源整合，建立了线上线下的传播闭环，也进一步强化了用户对品牌与产品的认知。
整合传播内容，从功能到情感的需求
硬核功能深度种草，口碑营销打造考试神器
基于对考场痛点的深度洞察：答题书写时笔会卡纸和墨迹不干会弄脏卷面，通过作为高考过来人的各大高校学长学姐，进行口碑营销、深度种草，有效传递了 “顺滑”和“速干”的硬核产品功能。让大家产生晨光文具作为考试神器的深度认知。
陪战书桌回忆杀，情感共鸣引爆话题讨论
H5以“陪战”为主线，聚焦“高考过来人”的青春回忆，以熟悉的道具、走心的文案，一波回忆杀将人拉回高三时代，自然而然地带出回忆里那些陪伴奋战高考的文具，同时引起用户强烈的情感共鸣，自发参与话题讨论。
为考生全程打call，赢得用户对品牌的好感
高考战前，选择不同陪战身份为考生拍摄打call视频，这一系列为考生加油的“陪战”动作，真是让人忍不住赞叹：太暖了吧！高考战中，发动广大网友为考生集祝福，并发布有可能是史上最长的打call海报！ 高考战后，洞察受众对于陪战人群的感恩之心，PO出感谢海报，一组#感谢陪战的你#海报，着实戳中了许多考生的心声！
传播聚焦核心圈层，精准触达目标人群
线上知乎问答，精准触达考生
聚焦知乎平台5个考生关注度最高的知乎问题，包括考试专用笔/考试书写手感佳/高考用什么笔写字等进行产品卖点植入，联合多位知乎KOL推广，精准触达考生群体，优质内容喜提热搜。浏览人次高达128.5万。
多圈层联合推广，精准覆盖核心消费人群
联合超500个微信社群以及300多个KOL朋友圈推广，近距离沟通核心高校人群，辐射年轻白领/营销人；多领域大V引爆，短期内迅速提升传播热度，素人同步配合，为考生花式打call的方式，让晨光＃陪战高考666#的话题实现高频次、多数量、持续性话题讨论。
电梯广告精准触达陪战人群，陪战帐篷助力高考
瞄准陪战人群生活路径，品牌高考陪战视频以6千块电梯智能屏精准投放，高频触达；全国共搭建125个陪站应援篷，从暖心打造必备文具到急救药品，以及饮用水一应俱全，通过行动给考生及家长最切身的鼓
励，将“你不是一个人在战斗”的品牌主张进行下沉传播。
传播效果检核
品牌声量
本次传播爆发当天，品牌关键词“晨光文具”在微博、微信平台讨论度飙升991%，最高达 5,234。关键词 “晨光文具”微信指数飙升115.38%，最高达70,040。
20+行业号、媒体号等多个领域微信公众号自发传播，免费获得阅读量23万+；30+新闻、行业媒体及网站收录转载晨光X连咖啡跨界营销案例；4家头部行业网站，对核心内容高度认可，自发宣传报道。
品牌认知/好感
本次传播的广告调研显示，用户有效接收到广告信息，认为广告内容容易理解、记忆以及可信，纷纷表示产品“好用”及“专业”，同时也表示出对品牌“适合我“，”温暖的”等情感认同，成功建立起消费者对品牌的好感。本次传播也激发了潜在用户对品牌的关注、讨论及购买考虑，带动了品牌口碑传播，促进了目标受众对品牌的购买意向。
