每年九月是学生全年重点关注的时间窗口，除了校长金秋送爽的国旗下演讲，也是热血少年燃烧青春开启奥力给新学期新阶段的重要节点。
这一次晨光文具直击消费者心理，结合2019科技元年的热点话题，将开学比作一场通往未知宇宙的探索征程，以 “我们的征途是星辰宇宙”传播主题，鼓励大家用探索浩瀚宇宙的精神，在面对新学期挑战时，不断颠覆自我，突破边界。同时唤起用户共鸣，提升品牌好感度。
因此晨光文具本次的传播也凭借一股无畏探索的品牌精神，获得大家的爆灯认可！
且看相伴学子无数开学季的晨光，怎么征服挑战！用探索燃爆开学季，让大众纷纷OMG！
宇宙级探索官倾情加持，顶流话题打造传播爆点
“其实有好多个想放弃的时刻，但始终有坚持的这根弦在支撑着我们。”小破球背后的导演郭帆法学出身，却凭借对电影的坚持探索，创作了《流浪地球》，开拓了中国科幻电影的新纪元，而郭帆导演代表的探索精神与此次晨光传递的品牌理念“我们的征途是星辰宇宙”高度契合。
晨光文具邀请了郭帆导演担任开学季探索官，更以高能文具装备带大家探索新学期，通过借势宇宙强相关话题，巧妙地加持了本次传播主题#我们的征途是星辰宇宙#，希望学生党们能从郭帆导演的故事上得到启发，一起朝着心中的星辰宇宙探索前进。
品牌概念联合产品功能，内容整合传递品牌态度
超燃品牌大片，走心探索唤醒情感共鸣
开学就是一场宇宙冒险！晨光创意品牌概念篇将开学比喻成一场探索未知宇宙的征途，电影质感的画面加上燃力十足的故事情节，唤起用户强烈情感共鸣，引发了近万名学生写下新学期目标，向新学期勇敢的出发。
励志态度海报为你打call，深度洞察开学场景，进一步激发情感共鸣。
新学期探索装备指南，爆笑演绎开学名场面
基于对开学新班级入座、赶作业、借文具，这三个开学真实场景的洞察，硬核装备加持带来神反转的爆笑剧情，让大家记住产品利益点的同时并达到转化，同时爱上这个创意666的晨光。
指南一：新学期就要「你好看」
新学期第一天出场，如何成为班级c位？ 当胖虎同学掏出文具时，真是要被钢铁直男的少女心萌化了，晨光星辰宇宙系列带你神反转，瞬间化身全班最炫的崽！
指南二：新学期就要「先干为净」
学生时代谁没经历过笔墨蹭到脸上的尴尬！男同桌最后的月牙式补刀，稳稳戳中了观众的笑点，真的是干了这道作业题，纸面和脸面都逆袭！从而自然带入晨光大赏系列，一写即干不脏手的功能点。
指南三：新学期就要「装备齐全」
如何搞定“要求多”的新同桌？片中小姐姐犀利的眼神、利落倒书包的动作，还有瞬间石化的同桌，以大家所熟悉的借文具场景带出晨光本味系列，帮你一站集齐所有文具装备！
此外针对星辰宇宙、大赏、本味三大系列产品特色，选择和产品特性高度契合的KOL，以开箱测评及产品时尚大片拍摄方式深度安利受众。采取花式种草的方式，加深用户对产品功能的认知度。
创意跨界无止步，跨次元点燃开学季
晨光与黄油相机发布3款开学季态度贴纸，线上发布“晒开学季探索大片，赢取探索基金”活动，邀请大家晒出开学态度，秀出bling bling闪耀新学期，将“探索”落实到学生群体的真实学习场景中去，最终完成品牌与消费者之间的互动闭环。总曝光量高达5914万，共有超8万人参与晒照，跨次元合作产生大量优质UGC原创内容，辐射到学生、白领等多个群体。
日化巨头宝洁率先吃下“星辰宇宙”这一安利，与晨光打造最燃开学季的发光文具，发起“开学季发光预备战”，新学期号召大家从头到脚集齐装备，闪耀变身全班最靓的仔。
线上线下打造传播闭环 ，精准触达核心受众
此次营销战役，晨光选取了作业帮、qq空间等中学生常用媒体平台，定向中学生精准沟通产品；大曝光/新闻媒体/营销网站等平台联合推广，扩大“晨光开学季”声量，抢占专属营销窗口，提升品牌力；线上传播与电商绑定，精准触达学生人群，线下与渠道终端紧密联合，#我们的征途是星辰宇宙#终端概念店打造，包围式冲击目标购买群体，塑造分公司市场影响力，激发消费者购买欲。
传播效果检核
品牌声量
本次传播，总传播量获得2.91亿次曝光；爆发当天，品牌关键词“晨光文具”在微博、微信平台讨论度飙升，微博指数增长达720%，微信指数增长达808.16%。优质的传播内容获得300万+的曝光量，共64位来自多个领域的行业资讯媒体自发传播，纷纷表示“晨光太会玩了”，对核心内容高度认可，自发宣传报道。
品牌好感度
本次传播的广告调研显示，用户有效接收到广告信息，认为广告内容容易理解、记忆以及可信，纷纷表示产品“好用”及“颜值高”，有效激发了消费者的购买意愿。同时用户表示对晨光留下了深刻印象，是陪伴了青春和童年的回忆，成功加深了消费者对品牌的好感。
