（1）背景&目标与挑战
【背景】小熊电器是国内知名的小家电公司，随着公司业务板块的持续扩展，小熊电器希望联合知乎孵化全新文娱IP为公司实现业务线扩张和品牌赋能，以IP形式在知乎持续塑造小熊电器简单温暖的品牌形象。
【目标与挑战】小熊电器IP以「熊」为核心延展，而纵观市场，以「熊」为吉祥物的品牌数不胜数，如何在形象和人设上做出差异化，做出亮点，是我们面临的困境。
（2）洞察&策略&创意
【洞察】作为广东顺德的知名企业，「美食」是小熊电器的品牌不可缺少的基因。在知乎这个聚集越来越多有趣的年轻人的平台，「美食」类话题拥有超过1000w用户关注，相关话题下孵化了多个广受全站用户欢迎的回答者。而我们发现，美食相关的「脑洞」类话题是近年来一大热门内容。
【创意】正逢「俄罗斯禁止养熊」新闻席卷全网，于是，一只爱吃、爱开脑洞、爱开和吃相关的脑洞的俄罗斯熊成为我们的灵感来源。「小熊伊万」最终成为了我们为小熊电器量身定制的IP。
小熊伊万不是品牌传统的如宠物一般的「吉祥物」，而是成为每一个知乎用户和小熊电器用户「伙伴」，甚至「自我投射」，让每个人都能看见美食为生活带来的温暖和自己成长的故事。
【策略】知乎官方首次与品牌联合孵化IP，通过日常运营+项目传播的形式，为「小熊伊万」IP完成冷启动运营以及热启动传播，通过极具知乎特色的内容以及知乎吉祥物「刘看山」的加持让小熊伊万的IP形象和性格深入人心。
（3）媒介&执行
Step 1 冷启动-为IP创立知乎机构号，开启日常运营，亮相小熊伊万形象
■ 每日回答站内美食相关热门提问；以小熊伊万为主角，制作并发布24节气海报，强化视觉记忆；以条漫形式讲述伊万故事，刻画伊万的成人性格，引发受众共鸣
Step 2 结合知乎IP超级脑洞挑战赛 热启动传播，巩固熊设
■ 小熊伊万在知乎发起首问，通过脑洞美食向提问，塑造熊设，完成知乎首批种子用户收割
■ 刘看山特邀回答知乎社区热门提问，向知友隆重介绍小熊伊万
■「吃货灵魂报告」H5持续引燃站内外IP传播
Step 3 知乎专题页收录视频，形成IP的品牌资产
■ 将脑洞提问挑战赛内容及创意视频、运营精华内容整合；结合年终热点打造创意主题《我太南了》，通过专题进行二次传播。
4）创新
■ 知乎官方首次与品牌联合孵化IP，通过优质回答、定制海报、条漫、视频等多种形式，打造IP核心记忆点「本命吃货」、「脑洞炸裂」，强化了伊万和茹科夫斯鸡「广东」、「美食」的形象关键词。
■ 知乎吉祥物刘看山为「小熊伊万」重磅加持，亲自答介绍伊万相识过程，引发用户对小熊伊万好奇心，为伊万强带来强流量助力，持续巩固熊设。
■ H5内容出色，趣味性强，创意吸睛，互动设置简单有效，有效助力机构号增粉。
5）效果&反馈
■ IP日常运营效果出色
IP运营2个月期间，累计涨粉7000+人，冷启动成长速度超过知乎90%以上机构号，反应出用户对于小熊伊万IP的强烈兴趣和认同。
■ 商业传播数据效果出色2019年知乎商业合作提问TOP1
脑洞挑战赛提问，浏览量达157W，公开回答数量达1314，回答数为2019年知乎合作提问NO.1；
■ 趣味互动 获大量高质高赞UGC内容
脑洞挑战赛提问获得大量高质量互动，平均回答均字达179.5字，且含2个回答破千赞，互动效果优异；
■ 内容沉淀 持续加深熊设印象
脑洞挑战赛内容将持续于社区内留存流通，持续熊设「脑洞炸裂」「本命吃货」 印象加持。
