提到戏精品牌，那么一定少不了网易有道，不管是旗下的有道翻译官还是有道词典笔，总能凭借新奇的广告引发网友刷屏。
还记得今年9月开学季有道词典笔推出的魔性洗脑广告——《开学家长联盟》吗？
这次，有道词典笔又带着它的魔性洗脑MV来啦！原班人马演绎，依然是熟悉的配方，熟悉的味道。
广告的一开始，以熟悉的爸爸考儿子的场景开场，瞬间抓住受众的注意力。
爸爸问儿子：现在我们有1000元，然后去买了一支799元的有道词典笔，我们还剩多少钱？儿子回答到，还剩1000元，于是父亲怒了。
看到这里，相信不少小伙伴就忍不住要笑了，觉得儿子算术不好。可是，广告却来了个反转，原来儿子说799的有道词典笔免费送，所以还剩1000元，相当于不花钱，这广告来得猝不及防。
以提问式的剧情植入“网易有道词典笔免费送的广告信息”，不但不会给人造成硬广的感觉，反而因为趣味的形式加深了受众的记忆。
一、趣味改编经典神曲，洗脑功力堪比泥石流
和上次改编《失恋阵线联盟》的操作一样，这次，有道词典笔同样对金曲《好运来》进行了改编。
说到春节洗脑神曲，怎么能没有《好运来》呢？春节期间，不管是商场、超市还是广场上，到处都在播放这首歌，甚至还霸占了广场舞，洗脑功力堪比《好日子》。
无论是东西南北，还是男女老少，恐怕都听过这首歌，这熟悉的BGM一想起，瞬间就能抓住你的耳朵。
“好运来，过年好运来，有道词典笔0元买。”
“好运来，过年好运来，进步20分，全款退回来。”
短短两句就轻松点出有道词典笔「免费送」，「进步20分退全款」的卖点。这么魔性的改编，让人忍不住跟着唱了起来。
选择将这样一首高传唱度的神曲进行改编，既有「记忆点」，也有「国民度」，不但能瞬间加深受众人群的记忆点，同时也让人在欢乐喜庆的旋律中记住了广告信息。
不仅歌曲要改编到位，就连春节氛围也要完美烘托。
看这喜庆的背景，熟悉的发财树、东北大秧歌，营造出浓浓的年味感，十分应春节的景。
二、流行网络梗贴合社会痛点，魔性歌词文案引发受众情感共鸣
沙雕广告要引起年轻人的广泛转载，光旋律抓耳还不够，还得引发他们的情感共鸣。
在这支魔性洗脑神曲MV中，经典歌词插入广告信息只是一方面，更大的亮点在于MV文案，其精准洞察了社会痛点，并用流行网络热词进行植入。
年终奖不够，还要串门996
看亲戚小孩，觉得自己喂了狗
直戳当代家长过年的痛点，年终奖不够花，过年串门996，还免不了跟别人家小孩比较，真是太难了！
你被问排名羞
你辅导发量丢
说出了广大家长辅导孩子学习令人头秃的血泪史。
而“996”、“C位出头”、“游戏氪金”，这些网络热词更是结合了当下的流行趋势，让这支看似复古的MV又不失新潮感。
此外，这支MV视频还给想给孩子送礼的长辈提供了方向：“送大红包游戏氪金快，送土特产不补脑、送玩具上瘾快，送零食肥肉来，过年不送红包送成绩最实在。”
为了凸显有道词典笔对提高成绩的显著效果，MV也加入了分数提升的镜头，孩子成绩从不及格直线攀升至100分，效果显著，这样的分数对比，试问哪个家长看了不心动？
可以说这支广告，既有对广大家长辅导孩子痛点的精准洞察，又彰显出强大的产品力，不但能引起目标消费人群的共鸣，还极易说服他们去购买。
三、软广+硬广结合，广告信息一个不漏
从脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，到拼多多的洗脑广告歌，一直以来，音乐营销都有着无法比拟的优势。
相比普通广告，歌曲营销的优势在于可以利用简单粗暴的旋律强化记忆，由此形成大范围传播。
在这次新春传播战役中，最重要的卖点就是「新年免费送」「英语成绩提高20分退全款」，这些广告讯息，通过熟悉的旋律，以及多次重复，准确传达了出来，让受众想不记住都难。
该如何定义这支广告呢？要说这是一支软广，但是MV中使用场景、产品功能、购买渠道都安排得明明白白，简直比硬核还硬！
在MV的最后，有道词典笔还用有年代感的播音腔播出了有道词典笔的购买方式，复古中又掺杂一丝沙雕气息。
软硬兼施的形式让人看后不仅拍手叫好，还好感度倍增，无数网友表示被广告逗乐了。
任何有传播力的广告离不开优秀的创意策划，网易有道词典笔这支广告片中，集魔性沙雕、洗脑神曲、复古怀旧、网络热词于一体，同时又有着对目标消费者痛点的精准洞察，这样的广告，具备一切火的基因，想不刷屏都难。
网易真不愧是一家有毒的公司！
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