在热闹非凡的超级碗营销大战中，起亚邀请到奥克兰突袭者队的跑位约什·雅各布斯（Josh Jacobs）出演，推出了一支严肃短片Tough Never Quits《永不言弃》。
约什·雅各布斯在俄克拉荷马州塔尔萨的街道上长大，童年时代一度无家可归，不得不和自己的兄弟姐妹一起住在自己父亲的车里。广告中，他再一次回到家乡，遇见并告诉小时候的自己““乔希（Josh），无家可归的人很难成长。但是你必须相信自己，要比周围的世界更坚强。”
短片即表达对流浪者的关怀，对年轻人的鼓舞，也在镜头中紧紧相连超级碗赛事，致敬体育精神。此前，据外媒报道今年超级碗的30秒广告位售价可高达560万美元，创下历史新高。起亚花重金推出的这支公益性质明显的广告，怎么样？
