在刚刚过去的2月9日，瑞士举行了关于同性恋的全民公投，以决定是否把针对性倾向的恐同歧视作为刑事犯罪行为纳入有关法律，有关的法案已在国会通过，但后来遭到一些人反对，反对者就此发起了全民公投。
针对这一社会问题，可口可乐公司在《20 Minutes》、《Die Weltwoche》等瑞士知名报刊的头版投放了整个版面的平面广告，以表明可口可乐反歧视的立场。
在鲜艳的彩虹旗上，不同语言组成可口可乐饮料瓶形状，传达着：可口可乐深受很多瑞士人的喜爱，无论年龄、性别、肤色、宗教或性倾向。在瑞士这样的小国里有着广泛的多元化，这就需要每一个人都能有理解和团结，可口可乐也希望为此出一份力，共创多彩和反歧视的社会。
可口可乐曾多次推出广告表达品牌对同性恋的支持。去年8月，可口可乐在尚未承认同性恋婚姻的匈牙利，以LOVE IS LOVE为主题推出了系列地铁海报，每张海报下面用匈牙利语标出了“零糖分，零偏见”，引发当地部分政府官员和民众的不满。但可口可乐直接回应：我们就是LGBT+群体的长期支持者。
在这场长时间的价值观营销中，可口可乐一如既往地刚！
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