2020年的38女王节如约而至，然而新冠疫情当前，各大品牌为求自救纷纷转战线上抢占流量，意欲通过直播营销、线上发布会等方式加码“她经济”，掘金女性市场。如何在竞争日趋激烈的直播江湖中破局而出成为品牌营销中必须思考的关键问题。
洞察到疫情之下大众对生活环境健康的高度关注，以及女性群体对健康水质的需求，借势天猫#38女王节#，携手美的厨热打造了一场新颖、有趣的直播活动——《真女王，不洗脏水澡》，邀请“辩论女王”马薇薇担任星级体验官，分享“真女王秘籍”
“真女王”马薇薇助阵，犀利揭秘脏水澡噩梦
现场硬核切割3年、5年、7年的电热水器，向现场嘉宾和直播间粉丝展示长期不清洗的热水器内胆到底有多脏。极具冲击力的场面令直播间粉丝纷纷惊呼：今晚不想洗澡啦！
除了通过淘宝站内多个入口实现引流，助力销量提升，本次活动锁定美的购买消费群体中的两大核心人群——宝妈与美妆女王们，精准聚焦今日头条、抖音、小红书、知乎以及亲宝宝社区等多个目标受众社交集中地，多渠道多平台发布品牌活动信息，强势曝光吸引女王宝妈关注
