这个时代，对信用卡的实体价值提出了更大的挑战。你会把怎样的一张信用卡放进钱包里？如果钱包里还放着那一张卡，你希望它是某种意义上特殊的存在，至少是和你紧密相连的。
在中国信用卡的历史上，招行信用卡开创了非常多信用卡的品类，第一张双币卡、第一张航空联名卡、第一张白金信用卡，来到下半场，招行信用卡决定再一次郑重推出主题信用卡。
为了更好地和时代下的年轻群体对话，招行信用卡从众多元素中选择了【星座】这个与每个人息息相关的主题，去实现和用户的心智连接。这是一个充满“不确定”的世界，明天、惊喜和意外不知道哪个会先来，当面对未知，我们渴望“守护”。这个洞察让我们跳脱现有的星座语言体系，把眼光放在更加宏大而美好的地方，去思考更多人和星座以及宇宙的关系。
开启全新沟通视角，占领用户“守护”心智，让它成为钱包里不可替代的那张卡，是这个项目面临的很大挑战。
星轨守护，十二星座的具象表达
对于卡面设计上，要如何注入“守护”的内核概念？星座图腾，星座Icon，星图，这些都是星座的高频词，已经被广泛使用。我们是要选择简易模式，pick其中一种完成挑战，还是选择hard模式，创造一种新的游戏玩法？经历了数轮的脑暴、推翻、重来，我们发现，一直在寻找的可能早已不是某一种图形答案，而是其中具体的和每个人的情感联结，那个情感点才是支撑点。
最终，我们选择跳出现有的所有范式，把构成星座的恒星在宇宙中划过的轨迹作为那个切入口，以「星轨」的概念去解读「星座」，重新解构既定的星座图形。星轨划过天空，留下的是一路相伴的守护。
由此，设计之路开启。第一张我们以特质鲜明的狮子座着手，以同心圆状的星轨来诠释【狮子座】处于舞台中央的闪耀人设。
「狮子座守护信用卡」
「狮子座守护信用卡 · 过程稿」
保留狮子座的原有星点，把这些星点连起来，即还原了狮子座的星图。
万千星辰里，有故事的那几颗最为闪耀。每道星轨，都在诉说着故事里的狮子主角。
「狮子座守护信用卡 · 星点呈现」
「狮子座守护信用卡 · 星轨呈现」
「狮子座守护信用卡 · 星轨解读」
还将神秘摩斯密码，镌刻入卡中，为这份守护加持。
「狮子座守护信用卡 · 摩斯密码」
在完成了狮子座卡面的基础创作后，以同时具备系列性、专属性、可延展性为原则，我们为12张卡面规划了整体的视觉设计语言。以人生轨迹勾勒星辰轨迹，将每个星座的性格画像注入每道星轨图形之中，让星座不再是一个抽象的符号，而是成为一种更为具象的灵魂表达，实现了每个人和浩瀚星辰之间的亲密连接。
「星座守护信用卡设计过程」
「星座守护信用卡系列」
星辰守护，穿越138亿年的轨迹
除了卡面设计外，要如何更进一步、更深层次地去和大家沟通？我们选择像卡尔·萨根一样开启「宇宙视角」，去清晰地认识自己在宇宙中所处的位置，去以更宏观的维度思考自我和未来。
「星座守护信用卡KV图」
我们都来自星尘，愿星辰与你同在。
视频以一镜到底的方式讲述了从宇宙大爆炸起我们都来自星尘，人类文明在发展的过程中不断通过星座、哲学、艺术、科学之眼去探索宇宙，而认识宇宙的过程就是认识自己的过程，最终，人类依旧会向着无尽的未知不断前行，划出自我的轨迹。在这一过程中，愿星辰与你同在。
「星座守护信用卡TVC海报」
这支30S的短片，讲述了138亿年的宇宙史。在宇宙面前，人类渺小但无畏，在不确定中确定前行，而招商银行星座守护信用卡则陪伴每个人一起走向未知。这便是宇宙视角下，更宏观也更长远的守护。
为了完成这支纯后期短片，我们需要更好的特效，需要对每个细节更好的把控。为此，我们携手曾参与《火星救援》电影相关视频制作的波兰导演及后期团队。在跨时差的日日夜夜里，为了每一帧的细节死磕，从原创音乐到所有画面素材都追求极度的真实性，一笔一画的打磨，才出了最后这来之不易的30s短片。
「与波兰团队紧密协作」
跳出星座的圈，用宇宙的角度来说话
TVC出街后，我们在传播过程中也没有局限在星座领域，而是和不同领域的KOL们一起深度创作，大家的宇宙视角一起碰撞，引申出了更多人对于人类和宇宙的思考，也从全新的角度让这张星座卡跳出了星座圈。
硬核科普号@星球研究所一篇《世界从哪儿来？》炸开了很多人的宇宙观，用118个元素讲述每个人都是宇宙诸子，我们都来自星尘。
而B站的UP主们，则是用B站的方式，为大家用影像的方式解读了我们TVC里的宇宙视角和守护概念。看到最有意思的评论是：“史上最硬核的恰饭”，很多粉丝也在意想不到的同时看懂了我们的片子。
而当知识分子集结的@知乎也抛出同样的问题后，得到的答案却是来自哲学、心理学、天文学各个领域的专业解读，很多自来水也加入了这场宇宙视角的“奇葩说”之中。
最后看到各个平台中的这些真实的用户评论，有的人被卡面星轨打动，有的人或被浩瀚的宇宙视角所打动。
从星座守护这一主题，到以宇宙视角去对话人性的过程，是我们的选择，也是我们的必经之路。
我们都来自星尘，愿星辰与你同在。
