案例概述
背景：电商节618当电商平台站内流量已无法满足品牌需求，需从站外引入更多流量
策略：2018年5月25日-6月19日，在电商节利用效果广告“京准通”锁定站外腾讯平台精准人群，引流至京东店铺，完成流量收割
案例亮点
1.数据应用：京腾人群数据匹配，精准挖掘扫地机器人品类需求人群，在腾讯平台投放广告并触达给人群，引流至京东购买
2.渠道优选：优选腾讯社交流量（如微信朋友圈、公众号等）、资讯流量（腾讯新闻、浏览器等信息流）、QQ购物号、腾讯优量汇（腾讯以外的平台APP流量），全场景覆盖
3.正确对话：素材千人千面，针对不同属性的人群推送不同素材的广告内容，建立正确沟通对话
4.高速放量：有效控制投放预算及流量，保证最优引流
案例详情
（总字数控制在800字以内，请分别从4个角度进行案例描述）
创意表达与技术
l 创新值：传统电商节品牌为了保证流量引入店铺，会采用合约/排期购买流量的形式保量，科沃斯通过京准通平台在电商节周期内把控流量消耗节奏，不仅快速引流且通过京腾数据技术提升传统引流的人群精准；
l 准确度：京东提出的“京X”计划，在“京腾”合作实施中，京东和腾讯人群数据匹配度极高，通过技术手段在京东平台找到品类需求用户，在日常的生活社交场景中把广告定向推送给用户，打开了流量入口。此外，针对不同类型的用户，使用不同但能触到用户痛点但素材内容，更有效引流至品牌店铺；
媒介策略与执行
l 覆盖率：京东APP是非日常必须打开APP，通过腾讯平台将品牌广告精准推送曝光超5891万用户；
l 精准度：所有曝光用户均通过京东和腾讯双平台常搜索、流量、关注品类相关资讯，均为蓄水已久的品类兴趣人群；
l 整合度：整合资讯场景、社交场景、购物场景、及外部APP对其他场景的补充，做到高人群覆盖、高效率收网
营销效果
l ROI：CTR提升3倍，CVR提升3倍，ROI超额完成数倍之多；
l 客户满意度：精准的数据能力、精准的平台优选、精准的素材对话效果，超额完成ROI，深受客户认可；
传播与影响
l 影响力：“京准通”效果广告的高效果，让家电行业在电商节有了定心丸，打破传统竞价广告流量获取难的固化思维
l 社会舆论口碑：科沃斯扫地机器人市场份额占到吸尘器市场的45%，同比增长2.6%。618期间两款产品力压其他品牌，位居品类销售额第一和第二
