营销背景
汽车行业竞争态势愈发激烈，自主品牌、合资品牌纷纷加大营销力度抢夺市场。吉利汽车作为自主强势品牌，希望在暑期购车季，持续释放品牌声量，拉动销量提升。
但汽车作为长周期消费品，如何做到品效合一，达成品牌曝光和交易线索的收集，并为潜在购车用户提供便捷的看车、交易服务，是此次传播战役的首要挑战。
营销目标
1.达成品牌高曝光，抢占市场关注度
2.缩短消费者看车路径，高效收集销售线索
策略与创意
1、强强平台联动，破界出圈高曝光
吉利搭载汽车垂直第一平台“汽车之家”，冠名头部S+级网台联动项目——818全球超级车展，作为行业内首个“车晚”盛典，吉利与汽车之家以垂直媒体首度破界出圈姿态，登上强势卫视平台——湖南卫视，达成品牌高曝光，抢占市场关注度。
2、线上线下协同，矩阵发声抢关注
线下：吉利博越PRO作为吉利汽车的新车，在818全球汽车夜晚会进行深度植入，作为明星用车在游戏环节强势露出，有效提升新车上市的关注度。同时，晚会素材反哺线上传播形成延展传播。
线上：除品牌声量的曝光外，博越PRO加强数字端的投放，与线下晚会曝光形成合力作用，利用汽车之家平台的专业，同步产出多维PGC、OGC等内容，全面解读吉利汽车车型卖点优势，产出线上丰富的延展内容。并协同公关、电商部门共同发力，形成全面的线上传播矩阵。
3、VR、明星齐发力，达成品效合一
全球超级车展在汽车之家阵地传播采用AR车展模式，突破了传统硬广以及单一车型页看车的模式，结合AR数字技术营造更为真实的车展现场打造沉浸式看车体验，提升潜在购车人群关注度，并通过抵扣券、秒杀车等互动方式促进意向用户留资，以金融政策优惠价格刺激用户完成购车决策闭环，高效收集销售线索。
同时突破汽垂媒体的单一玩法，深度植入湖南卫视全球汽车夜盛典，以明星资源带动节目观众对吉利博越PRO车型的好感度，配合海报、短视频的产出，引发裂变传播。
创意执行
1、吉利博越PRO专属VR展馆上线
汽车之家VR车展8.8日上线，采用汽车之家AR技术，营造真实看车氛围。车型亮点，金融政策一目了然，直接留资入口缩短决策路径。达成看车购车的一步到位。
VR线上展馆从8月8日持续至8月30日。与客户线索后台打通实时收集销售线索并持续跟进，达成最高效的转化。
2、全明星海报预热“吉利×汽车之家 湖南卫视818全球汽车夜晚会”
818全球超级车展项目与湖南卫视网台联动，在818日晚举办全球汽车夜盛典。在前期陆续释放晚会明星嘉宾名单。选择与明星调性吻合的车型制作预热海报，借助明星的关注度为品牌活动造势。
3、吉利巧妙亮相“818全球汽车夜晚会”
8月18日湖南卫视全球汽车夜，吉利博越PRO作为新车重点车型在晚会内深度植入：
主持人维嘉、谢娜、杜海涛激情口播
明星袁姗姗驾驶吉利博越pro完成游戏挑战互动
博越PRO除了在晚会直播中高强度曝光，晚会中的精彩亮相片段还在朋友圈跟进传播，将吉利冠名晚会的热度进一步扩散
营销效果
项目持续期间，吉利汽车AR展馆PV达980万，共收集销售线索14522条，累计成交164台车。新车预售成交140台车，代金券促进成交1465台车。
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