为了提振方便面品类市场、迎合消费升级开创新的营收增长，作为行业领头羊的康师傅，将目光转向了更有消费力的年轻人群，推出了高端方便面产品：Express速达面馆。但作为一个传统方便面品牌，康师傅面对品牌形象老化、年轻消费者无感的掣肘——而这正像老去的年俗文化所面临的困境。因此，秉承弘扬中华饮食文化使命的康师傅，借助春节年俗文化“福禄寿喜”的特色元素，创新性地打造了四款富有年味的典藏版“富贵面”，刷新年轻人对年俗文化“陈腐老旧”的认识，也成为了焕新品牌形象认知、并深受年轻人喜爱的爆款年货产品。
为了提振方便面品类市场、迎合消费升级开创新的营收增长，作为行业领头羊的康师傅，将目光转向了更有消费力的年轻人群，推出了高端方便面产品：Express速达面馆。但作为一个传统方便面品牌，康师傅面对品牌形象老化、年轻消费者无感的掣肘——而这正像老去的年俗文化所面临的困境。因此，秉承弘扬中华饮食文化使命的康师傅，借助春节年俗文化“福禄寿喜”的特色元素，创新性地打造了四款富有年味的典藏版“富贵面”，刷新年轻人对年俗文化“陈腐老旧”的认识，也成为了焕新品牌形象认知、并深受年轻人喜爱的爆款年货产品。
