【全案概括】
优酷作为视频行业领先者，近年面临从流量到内容的竞争，平台不断加大内容版权优势吸引用户，拉动付费会员持续上涨提升营收，为了巩固行业优势，进一步扩大品牌好感度和提供更优质的权益服务，也为夏季更多优质节目造，优酷VIP会员借助年轻、成长、正能量特质的易烊千玺作为代言人，更好体现出优酷品牌的青春活力。同时启用“优酷二楼”作为星粉互动阵地，打造千玺专属的会员权益包和“代言人定制卡”，为用户带来独特的使用体验。
【营销背景】
优酷作为视频行业的领先者，近年面临腾讯、爱奇艺等视频网站从流量到内容的竞争，平台不断加大内容版权优势吸引用户，拉动付费会员数量持续上涨提升营收，优酷为了巩固行业优势，进一步扩大品牌好感度，为用户提供更优质的权益服务，也为夏季更多优质节目造势，借助易烊千玺作为优酷VIP会员代言人。
【项目目标】
基于优酷VIP会员与艺人的代言Campaign，提升95/00后的年轻群体对VIP会员品牌尊贵感的认知，提升品牌声量的同时沉淀VIP会员的品牌心智。
【策略】
通过调查，我们发现核心会员人群他们是作为“421家庭”模型成长起来独生一代的95后
充满理想主义、欲求不满、个性鲜明、充满孤独，物质不再是他们最关心的，更愿意为兴趣付出
需要新时代的偶像丰富自己的成长，获得精神上的共鸣。易烊千玺作为青春正能量的艺能代表
愈渐展现的多才多艺，总让人想不到，他为热爱付出，保留少年的酷，做偶像，也做自己。
这正是95/00后需要的年轻态度，有梦就去追，勇敢做自己，在追星供养爱豆的同时，让自己更有价值。
但冲突在于粉丝对爱豆的付出，不奢望能收获，但也满心期待爱豆能有更多的回应，对于拥有7000w粉丝的易烊千玺来说他给粉丝的福利却是有限和稀缺的。
正是因为优酷VIP更懂得粉丝与爱豆的冲突，借助易烊千玺代言，将品牌人格化，重塑了与代言人的关系，通过创意展现易烊千玺式的尊宠与惊喜，实现为她们提供更多福利的期待从而建立用户对优酷VIP品牌的认同与心智。
【创意】
他身上总有让人想不到的一面，虽然沉默少言，却有丰富的内心世界，
虽然万千瞩目，却也会为粉丝做11号口约定的小事。他未曾展示的更多面，都是粉丝想看到的
这一次，我们为易烊千玺打造一段VIP的专属体验
放松，尝新，去玩，去享受
在这几小时里，尽情做自己
展现想不到的他， 带来想不到的惊喜
这份专属感和宠爱感
向所有年轻人诠释
给自己最好的，你有权享受一切
做自己的VIP，想不到这么酷
【主题】
做自己的VIP，想不到这么酷
【平面】
围绕“想不到的易烊千玺”
用传播的思维完成此次创意任务，
前、中、后期通过一系列“想不到”的创意及传播，
持续吸引粉丝，保持新鲜感，
符合年轻人“做自己的VIP”的传播话题，破圈最大化，
将优酷会员VIP权益巧妙植入，从而实现售卖。
Part 1 悬念造势 想不到的放假
1.易烊千玺工作室发一条微博，表示千玺最近工作日程满，很想休息放松一下，为后续放假的话题点铺垫
2.一支悬念够足的“关镜头”片花
宣布易烊千玺为优酷VIP全新代言人的拍摄花絮，突发镜头被关掉黑屏，宣布放假8小时正式开始
只看到四张悬念线索照，每一张一个线索，粉丝好奇这8小时他到底做了什么
3.微博话题+豆瓣帖+知乎+微信推文，将“给VIP代言人易烊千玺放假8小时”的传播点炒热
4.#千玺日程策划人#：将粉丝打造为明星策划人，征集粉丝希望易烊千玺这8小时怎么过的想法
5.发起活动#为千玺充卡攒时间#，优酷给了8小时，粉丝助力可为爱豆攒更多休息的时间
6.优酷星球为代言人打榜
Part 2 预告片预热 想不到的释放路径
陆续放出四支互动视频的15秒预告彩蛋
每隔两天释放一支
释放路径：
1.第一支预告：在粉丝聚集最多的千玺工作室官微放出，下一支视频将会出现在哪不告知，粉丝解锁/集赞才能给出一点隐含线索
2.第二支出自经纪人胖虎的微博
3.第三支在淘宝直播放出
4.最后一支导流到优酷，官方发出最后一支预告短片，并且告知正片上线能看到更多内容，VIP会员看到最完整的长达几小时的极致尊享内容
Part 3正片上线
第一支：想不到的惊喜
第二支：想不到的用心
第三支：想不到的专属
第四支：想不到的福利
Part 4后续传播
优酷在线“教学” 全员参与VIP假期
易烊千玺四支广告片播出之后，大受欢迎，更引发粉丝学习叠千纸鹤、写焅字、玩涂鸦、比拼积木。优酷VIP顺势推出官方教程，再次让话题升温。
配合广告片上线，优酷在新浪微博同步发起#易烊千玺的惊喜假期#及#想不到这么酷#话题。
在不到两周的时间，#易烊千玺的惊喜假期#话题阅读量达到7.2亿+，#想不到这么酷#话题在原有14.6亿阅读量的基础上，增至17.2亿，两个话题阅读量累计超过10亿次！
优酷开启站内专页，集卡互动拉销量
优酷这次的传播重点是优酷VIP会员，所以在易烊千玺的惊喜假期期间，优酷APP设计了活动专页，用户在首页下拉二楼即可进入专页。不仅可以观看完整版TVC视频，还可以参与投票集卡，为喜爱的广告片打call。
这些互动方式让优酷VIP会员卡销量大增。
