2019年是奥利奥诞生的第107年，作为一个百年品牌，奥利奥并没有以品牌历史进行自我标榜，而是消费者们玩在一起，传递分享、快乐、有趣的品牌价值。
围绕品牌slogan“玩在一起”，亿滋旗下品牌奥利奥2019年玩出了很多新花样。在新媒体环境瞬息万变的今天，奥利奥抓住每一个可以和大家玩在一起的机会，玩转微博、微信、抖音、小红书等各大社交媒体平台，从众多蓝V品牌中脱颖而出，摇身一变成为网红小饼干。
玩转黑科技
还记得2018年风靡网络的奥利奥饼干机吗？2019年奥利奥AR黑科技再次升级来袭！联合支付宝，以全新AR技术为依托，推出在线“扭舔泡”的趣味黑科技小游戏。扫手势、扫饼干就能解锁，进入门槛低；360°沉浸式体验，游戏互动性高；还有足金金牌福利刺激，游戏一经推出就火爆全网。
采用官微+明星+KOL+KOC的金字塔形传播矩阵，跨圈层传播，触及面更广，达到了事半功倍的传播效果。官微作为campaign发声口和传播矩阵的中心，吴磊、关晓彤、邓伦三位AR游戏大使主打粉圈流量和爆发初期话题声量，重量级KOL配合多领域KOC进行扩散式传播，全方位引爆微博、抖音两大公共社交平台，进一步辐射微信及小红书，收割近16亿流量。
从投放效果来看，三位明星KOL带来了1855万的视频播放，完成了185.2万的互动转化，话题总阅读量高达2.26亿。通过结合人设、粉丝、热点，将明星效应达到最大化，实现了1+1+1＞3的传播效果。而双微大V的精准突围，也为项目贡献了1.31亿的阅读量，互动量累计高达19.7万。除此以外，抖音KOL的投放布局贡献了164.8万的播放量与6.8万的点赞量，也为品牌打开了短视频传播的新局面。
跨界合作也是这次campaign的一大亮点。支付宝蚂蚁庄园首次开放商业合作，与奥利奥共同推出主题AR游戏，吸引了数以万计的支付宝高粘性用户。与小米智能音响“小爱同学”跨界合作，语音唤醒AR游戏，进一步增强了趣味性，收获无数好评。
玩出新口味
跨界一时爽，一直跨界一直爽。奥利奥联合600岁的网红故宫，推出中华传统六味饼干，将东西方文化完美融合，把国风成功玩潮。
整个campaign传播节奏呈现点状式引爆，官方首发新品上市，系列重磅物料分阶段公布，网络大V争相转载，引发海量自来水后期涌入话题。用奥利奥饼干搭建故宫，还原日月阴晴与春夏秋冬，该创意已经发出就备受好评。御点的诞生H5对于六种新口味的诞生进行趣味演绎，暗含历史彩蛋，引发历史爱好者转载解读。故宫与御点一同出海，在纽约街头进行了一波强势的文化输出。最后邀请沈宏非、陈铭、吴磊三人圆桌话“饼”，趣说食物的历史，满满文化味。四个引爆点起承转合，将#奥利奥进宫了#这一话题推向了流量高峰。最终品牌在Social平台总计获得了超过15亿的话题阅读量，和超613.9万的互动量，成功打造了这一爆款联名案例。
玩破次元壁
不光玩得了“古”，奥利奥也能玩得起“今”。2019年奥利奥成功打破次元壁，与网络原住民Z世代近距离对话，玩在了一起。首次打入了野生脑洞聚集地BiliBili，发起#万物皆可奥利奥#脑洞视频挑战赛，收到了数以万计的UP主投稿。改编、混剪、美食、吃播、宅舞…海量优质创意内容也同时辐射到了其他的社交平台，引起广泛围观。
前有B站，后有《明星大侦探》。奥利奥还以脑洞合作伙伴的身份加盟大热网综《明星大侦探》第5季，以官方微博作为发声口，提前释出部分线索，引发大量明星粉丝和综艺节目粉丝自发关注。节目中奥利奥的出现也不是硬性植入，除了有推动剧情暗藏线索之外，还隐含深意，升华了节目意义，网友纷纷点赞。
玩进生活圈
真正的会玩是玩进消费者的生活圈。奥利奥从生活场景出发，日常内容在保持social调性的同时，更多的靠近消费者的真实生活，靠每月的mini campaign成功进入粉丝的生活圈。
夏季多做探店、街拍与测评的内容，时尚美食教程深受粉丝喜爱。在重大的节日与节气节点，发布节日主题美食，美味与仪式感一步到位。冬季临近圣诞与春节，互动内容又多于愿望福利相关…分主题产生系列内容，既保证了调性的一致又将内容构成整体，增强了粉丝的粘性。
以圣诞节期间的Mini Campaign传播为例，品牌根植圣诞节【许愿】的消费者洞察，配合微博编辑博文的机制以【会长大的圣诞树】创意，成功收获海量粉丝互动。在圣诞节当天推出的【奥利奥圣诞变装】萌趣短视频，契合节日热点以萌点十足的形象，呈现在许愿热潮中，传递品牌对于节日热点的巧妙玩心精神，吸睛致胜。最终总计实现超过7355万的阅读量与超过4.4万的互动量。
2019年，亿滋旗下品牌奥利奥实现了多维度、多圈层、多领域的广泛传播。凭借着出色的传播创意与灵活的营销策略，打出了创意与平台投放的双赢组合拳。在点滴日常中，于细节处将“玩在一起奥利奥”的大主题贯彻落实，实现并丰富了亿滋集团分享、快乐、有趣的品牌价值，大大提升了品牌自身的好感度与附加值。
